Đầu tuần này, Sony đã tiết lộ mức giá cho giao diện điều khiển thế hệ tiếp theo của họ là PS4, mức giá bán lẻ $ 399 đã thổi bay khán giả và thúc đẩy một lượng lớn các đơn đặt hàng trước trên Amazon và Blockbuster.
Ánh sáng Xbox One, giảm dần khi khán giả reo hò cuồng nhiệt, không chỉ vì giá cả mà còn vì các chính sách thân thiện với người tiêu dùng (không sử dụng trò chơi DRM, không xác thực trò chơi trực tuyến). Nỗi sợ hãi rằng cả Xbox One và PS4 sẽ có một số dạng DRM trò chơi đã sử dụng và Microsoft và Sony đã tham gia vào các nhà xuất bản bên thứ ba để hạ thị trường thứ cấp là một sự bất ổn trong game thủ. Sau khi Sony Media giới thiệu tóm tắt, tâm trí của chúng tôi đã thoải mái khi biết rằng Sony sẽ cố gắng ra lệnh cho những gì chúng tôi có thể và không thể làm với các trò chơi của mình.
Lợi nhuận? Không ai quan tâm, tất cả chúng tôi đều hài lòng với kết quả, $ 399, một mức giá hợp lý cho một bảng điều khiển đại diện cho sự tự do thay vì một chuỗi kỹ thuật số. Khi mọi người bước ra khỏi phòng hội thảo, mạng internet đang bị dội lên những tin nhắn tích cực và những tuyên bố táo bạo. PS4 đã giành chiến thắng trong cuộc chiến Console; Nhưng bây giờ bụi đã lắng xuống, tôi nghĩ đã đến lúc đặt câu hỏi. $ 399 có quá thấp so với lợi ích của Sony Sony không? PS4 sẽ có lãi trong ngày đầu tiên?
Sony đã nhấn mạnh thực tế rằng bộ phận PlayStation ĐÃ có lãi; họ không thể bán bất cứ thứ gì khi thua thế hệ phần cứng này do cấu trúc tài chính dễ vỡ của Sony. Thông thường các nhà sản xuất bàn điều khiển đặt mức giá thấp hơn chi phí sản xuất thực tế, không chỉ trong nỗ lực hạ gục đối thủ mà còn giảm bớt thời gian chuyển đổi từ thế hệ này sang thế hệ khác, chỉ sau khi giao diện điều khiển non trẻ đã thu hút được lượng người dùng hợp lý và tập hợp một thị phần tốt để thu hút các nhà xuất bản bên thứ ba mà họ có thể mong đợi để bắt đầu kiếm lợi nhuận từ việc cấp phép phần mềm (trò chơi).
Nhưng Sony đã đi một con đường khác trong lần này, một con đường rủi ro hơn, và họ đã đứng đầu, họ có một phần cứng mạnh hơn một chút so với Microsoft và theo Michael Pachter Sony gần như chắc chắn kiếm được lợi nhuận từ mức giá $ 399 bằng cách này, bằng cách này, thấp hơn 100 đô la so với Xbox One.
Nhà phân tích Wedbush Morgan Michael Pachter
Tôi nghĩ họ gần như chắc chắn kiếm được lợi nhuận ở đó. Một thẻ giá bán lẻ $ 399 là khoảng $ 370-375 khi bán buôn, cộng với chi phí nguyên vật liệu là khoảng $ 325, vì vậy tôi nghĩ họ kiếm được một ít tiền, $ 25-55. Và tôi nghĩ Sony phải kiếm được lợi nhuận, tập đoàn hoạt động không tốt về tài chính, tôi không nghĩ rằng có thể có bất kỳ sự khoan dung nào trong nội bộ để bán bất cứ thứ gì khi thua lỗ.
Người tiêu dùng và báo chí đã phản ứng tích cực với giá của hệ thống mới sẽ bán lẻ với giá $ 399 tại Hoa Kỳ và £ 349 tại Vương quốc Anh. Tuy nhiên, các bên liên quan dường như lo ngại về giá cả và liệu Sony có chịu lỗ hay không.
MD của Anh, ông Fergal Gara giải thích rằng "Không có lý do gì khi nhìn vào bảng điều khiển một cách cô lập. PlayStation có phải là một doanh nghiệp có lợi nhuận không? Nó cần phải và nó dự định sẽ là một doanh nghiệp có lãi trong năm tới.
"Sự cân bằng của tất cả mọi thứ chúng tôi làm, cho dù đó là bàn điều khiển, phần mềm, phụ kiện hay kinh doanh kỹ thuật số, tất cả đều cần phải có lãi và chúng tôi hy vọng nó sẽ có lãi trong ngắn hạn và trung hạn."
Năm ngoái, lợi nhuận của Sony đã giảm mạnh với lợi nhuận giảm mạnh từ 310 triệu đô la xuống còn 18 triệu đô la; kết quả là công ty đã giảm tỷ suất lợi nhuận dự kiến từ 8% xuống còn 2%.
Về hội nghị Sony, Gara tuyên bố rằng:
"Bạn phải đạt được sự kết hợp giữa giá cả và hiệu suất về sức mạnh. Tôi rất vui vì mã lực trên mỗi pound mà chúng tôi đã giao, nó thực sự là một cỗ máy có công suất rất cao. Nó được chế tạo hoàn toàn cho một mục đích khác. và hiệu suất xung quanh chơi game, là mặt trận và trung tâm. Đó là một nỗ lực trong bảy năm, không phải là một quyết định giật đầu gối trong những ngày và tuần qua.
Cuộc thi vẫn chưa kết thúc. Trên thực tế, đây mới chỉ là khởi đầu. Bạn có thể chắc chắn rằng Microsoft sẽ làm mọi thứ trong khả năng của mình để chiếm thị phần lớn, chúng tôi chỉ cần không biết bước tiếp theo của họ sẽ là gì.
Một vấn đề khác là giá trò chơi, khi được hỏi liệu các tựa game của bên thứ nhất sẽ thấy giá của chúng tăng lên, Gara nói:
"Chúng tôi chưa công bố giá của chúng tôi, chúng tôi vẫn đang xem xét. Chúng tôi sẽ suy nghĩ chính xác nơi sẽ diễn ra. Mong đợi các trò chơi cao cấp sẽ mang một thẻ giá khá cao. Nhưng mong đợi nhiều hơn nữa giữa. Chúng tôi sẽ có đầy đủ các trò chơi cả về nội dung và giá cả, "
Tôi tin rằng các trò chơi AAA sẽ ra mắt ở cùng mức giá bán lẻ $ 60 trong năm đầu tiên nhưng khi chúng ta tiến xa hơn vào chu kỳ mới, tôi tin rằng giá có thể sẽ tăng do thực tế là các nhà xuất bản sẽ cố gắng tăng doanh thu trung bình của họ mỗi người dùng thông qua DLC và các giao dịch vi mô có thể thêm tới $ 80- $ 90 mỗi tiêu đề.