Activision đã mua công ty game di động King với giá khổng lồ 5,9 tỷ USD. Thỏa thuận sẽ chứng kiến Activision mua lại tất cả các cổ phiếu đang lưu hành trong King. Đây sẽ là công ty game thứ hai mà Activision đã mua, còn lại là Blizzard.
Mua hàng của nhà vua có vẻ tốt cho Activision như một nguồn thu nhập khác nhưng liệu nó có phải là một lựa chọn tốt về lâu dài? Hiện tại, King đang mang lại rất nhiều doanh thu dư thừa, với lợi nhuận hơn 600 triệu đô la trong năm 2014. Nhưng 5,9 tỷ đô la cho một công ty trò chơi? Lucas Arts chỉ kiếm được 4 tỷ đô la khi Disney mua chúng.
Đây là rất nhiều tiền mà Activision đang chi trả cho King. Đúng vậy, ngành công nghiệp di động hiện đang rất có lãi, với một nghiên cứu cho biết thị trường game di động có thể mở rộng 50% vào năm 2018, nhưng điều đó không có nghĩa là chiến lược tiếp thị hiện tại của King sẽ phù hợp. Vào năm 2018, các trò chơi di động có thể được thực hiện ở một tiêu chuẩn tương tự như các trò chơi trên console. Họ có thể có những câu chuyện tuyệt vời đằng sau họ hoặc trải nghiệm nhiều người chơi tuyệt vời để trải qua. Toàn bộ mô hình chơi miễn phí có thể bị loại bỏ hoàn toàn sau đó.
Vào năm 2018, King có thể không mang lại số tiền mà nó mang lại ngày hôm nay. Sự phụ thuộc của họ vào các giao dịch vi mô có thể trở thành một cách mang lại tiền mặt lỗi thời. Nếu điều này xảy ra, King sẽ bắt đầu trở thành một nguồn tài nguyên cho Activision, người có thể đóng cửa công ty và cắt lỗ.
Vì vậy, bây giờ King có thể hoạt động tốt cho Activision, nhưng nếu bối cảnh di động thay đổi trong vài năm tới, tôi sẽ không quá ngạc nhiên nếu King buộc phải đóng cửa hàng.