NộI Dung
King gần đây đã quyết định từ bỏ quảng cáo trong trò chơi và xem xét vị trí của tôi với Lực lượng đặc nhiệm của trò chơi NativeX (nơi chúng tôi hợp tác với các nhà phát triển trò chơi di động để tăng sự tham gia, duy trì và kiếm tiền), điều này đã gây ra một số câu hỏi và thảo luận trong vòng tròn của mọi người xung quanh tôi . Tại sao họ làm điều này? Động cơ của họ là gì? Người chơi đã rời đi? Họ có cần trải nghiệm quảng cáo tốt hơn không? Đây đều là những câu hỏi hay, nhưng trước khi giải quyết chúng cụ thể xung quanh King, hãy xem xét hai nhóm nhà phát triển chính không muốn hoặc không thích quảng cáo. Có thể có nhiều nhóm hơn thế, nhưng theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết các nhà phát triển rơi vào hai nhóm này.
Nhà phát triển thuần túy
Tôi đã gặp một số nhà phát triển không muốn phá vỡ bức tường thứ 4 trong thiết kế trò chơi của họ. Họ đã tạo ra một câu chuyện và thế giới nơi họ cảm thấy người chơi nên đắm mình và quảng cáo sẽ khiến người chơi biết rằng đây chỉ là một trò chơi. Tôi có một thời gian khó tin vào điều này trong trò chơi di động, nhưng tôi sẽ không tranh luận rằng điều đó chống lại các nhà phát triển, những người cảm thấy như vậy.
Cũng có những nhà phát triển tin rằng trò chơi mà họ đang tạo sẽ đủ tốt để người chơi "muốn" chi tiền trong trò chơi thông qua mua ứng dụng (IAP). Với những nhà phát triển này, tôi mong muốn và hy vọng rằng họ đúng! Tôi hy vọng rằng một trò chơi có thể đạt được tỷ lệ chuyển đổi 100%, 75% hoặc thậm chí 30%. Thật không may, bạn sẽ không bao giờ có chuyển đổi 100% và hầu hết các nhà phát triển sẽ không thấy chuyển đổi hơn 10% (trong tiêu đề F2P) chỉ vì một từ được liên kết với trò chơi của họ ... miễn phí. Một số người tiêu dùng có các khái niệm hoặc giả định định trước với từ miễn phí, và các nhà thiết kế / phát triển trò chơi sẽ không bao giờ có thể thay đổi cách những người đó cảm thấy về từ miễn phí.
Cuối cùng trong danh mục thuần túy, có một số nhà phát triển cho rằng doanh thu quảng cáo có thể ăn cắp doanh thu IAP của họ. Điều này có thể đúng, nhưng chỉ khi họ đưa quảng cáo vào trò chơi mà không nghĩ cách "tích hợp" quảng cáo một cách thông minh. Tôi có thể lấy bất kỳ trò chơi nào và phá hủy hoàn toàn nó bằng quảng cáo. Tôi nghĩ tất cả chúng ta đều có thể, nhưng bạn cũng có thể tăng doanh thu trò chơi / công ty đáng kể với việc thêm quảng cáo. Đó là, nếu bạn quan tâm cho doanh thu nhiều hơn.
Nhà phát triển tự chọn
Một loại nhà phát triển khác không sử dụng quảng cáo là những người có đủ dòng tiền hoặc tài nguyên và không cảm thấy cần phải bao gồm doanh thu quảng cáo hoặc bất kỳ lợi ích nào khác liên quan đến nó. Họ có thể "chọn" để bao gồm quảng cáo hay không. Hầu hết thời gian, cách suy nghĩ này sinh ra từ thành công lớn, vì vậy thật khó để chỉ trích quyết định loại bỏ quảng cáo của họ bởi vì rõ ràng họ đang làm điều gì đó đúng để thành công như họ. Nếu bạn chưa đoán được thì King thuộc thể loại này.
Nhiều nhà phát triển nghĩ rằng quảng cáo là một "điều ác cần thiết" để kiếm sống bằng cách làm điều gì đó họ yêu thích. Các nhà quảng cáo mặt trái tin rằng họ đang cung cấp một dịch vụ hoặc sản phẩm mà người tiêu dùng đánh giá cao. Cái nào đúng? Vâng, điều đó phụ thuộc vào trò chơi / nền tảng và người tiêu dùng. Hãy xem Hay Day chẳng hạn. Vợ tôi đã chơi được hơn một năm, và đang ở cấp độ 60 - tại thời điểm viết bài này. Cô ấy chưa bao giờ làm IAP. Cô ấy sẽ không bao giờ làm IAP. Tôi hỏi cô ấy tại sao và câu trả lời của cô ấy là "bởi vì nó miễn phí." Tuy nhiên, cô ấy sẽ xem video về tiền tệ. Cô ấy thực sự thích xem quảng cáo cho tiền tệ. Đây là trường hợp người tiêu dùng tìm thấy giá trị trong quảng cáo và nhà phát triển cũng được hưởng lợi từ nó. Tất nhiên, ở phía bên kia của quang phổ, những game thủ khó tính 20 tuổi chỉ mua Call of Duty sẽ ghét quảng cáo. (Ok đó là một ví dụ cực đoan, nhưng tôi nghĩ bạn hiểu ý.)
Bạn nghĩ rằng tôi đang nói King đang làm sai?
Không nhất thiết, nhưng tôi tin rằng có một vai trò cho quảng cáo trong hầu hết các trò chơi. Tôi đã thấy tác dụng đầu tiên từ những người chơi sẽ không chi tiêu. Tuy nhiên, dữ liệu trong tầm tay của tôi từ mạng NativeX và từ sự thay đổi mà tôi đã chứng kiến trong vài năm qua cho thấy tầm quan trọng của quảng cáo. Tuy nhiên, đây là một loại kịch bản có lợi cho King. Họ thành công vì vậy quảng cáo không quan trọng, họ nhận được một số thông tin báo chí về thông báo và trong mắt các game thủ, có vẻ như họ đang "làm tốt".
Tôi có nghĩ lập trường này có thể kéo dài? Đó là tất cả phụ thuộc vào thành công trong tương lai của họ. Nếu họ đứng đầu hoặc tiếp tục phát hành các lượt truy cập thì có, nhưng nếu doanh thu bắt đầu giảm hoặc họ không đáp ứng được kỳ vọng thì họ có thể giới thiệu lại quảng cáo. Cũng luôn có khả năng giới thiệu lại quảng cáo trong các trò chơi "phơi nắng" để chúng ta luôn có thể thấy chúng xuất hiện trở lại trong các trò chơi không còn được chú ý nữa.
Nếu bạn thích nói về điều này hoặc bất kỳ trò chơi nào khác, bạn có thể tìm thấy tôi ở đây tại blog của tôi, blog NativeX hoặc trên Twitter.