Phó chủ tịch bán hàng và tiếp thị của Ubisoft, Tony Key nói rằng thế hệ máy chơi game tiếp theo chính là thứ mà ngành công nghiệp cần. Ông hy vọng rằng "sức mạnh thô" được tìm thấy trong PS4 và Xbox One sẽ mở ra một cấp độ chơi game hoàn toàn mới.
"Chúng tôi cần mang lại sự phấn khích cho ngành công nghiệp này ..."
Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, Key đã nói rằng "... còn rất nhiều điều nữa ..." liên quan đến các máy chơi game thế hệ tiếp theo.
"Hãy cho họ thêm một chút thời gian và bạn sẽ thấy sự khác biệt bắt đầu được xây dựng. Lượng đổi mới sẽ xảy ra xung quanh các máy này thực sự sẽ truyền cảm hứng cho thể loại. Đó là những gì chúng ta cần: Chúng ta cần mang lại sự phấn khích trở lại ngành công nghiệp này. "
Điều này lặp lại một tuyên bố từ Giám đốc điều hành của Ubisoft, Yves Guillemot, vào mùa hè năm 2012, nơi ông nói rằng việc thiếu các máy chơi game mới đang làm tổn hại đến tiềm năng và sự sáng tạo của các nhà phát triển.
Key cũng đưa ra một lý do là tại sao các tựa game ra mắt nhiều thế hệ lại nhận được doanh số trích dẫn kém trên các bảng điều khiển thế hệ hiện tại như một yếu tố chính:
"Ngay bây giờ, tất cả các nhà xuất bản đang chuyển đổi tài nguyên phát triển của họ. Đối với một trò chơi như Assassin Creed: Black Flag, hầu hết doanh số vẫn sẽ được dành cho các nền tảng thế hệ hiện tại. Chúng tôi không thể tạo phiên bản cho PlayStation 4 hoặc Xbox One khác biệt đến mức chúng tôi không thể tiếp thị chúng cùng nhau ".
Key nói rằng trong tương lai khi khoảng cách gia tăng, tình hình sẽ thay đổi,
"Hiện tại, các nhà phát triển và nhà thiết kế tập trung vào việc tạo ra một trò chơi hoạt động thực sự tốt trên tất cả các hệ thống - nhưng khi chúng tôi chuyển đổi tài nguyên sang thế hệ tiếp theo, sẽ khó khăn hơn để làm điều đó bởi vì sức mạnh của những cỗ máy này là sẽ cho phép sáng tạo hơn rất nhiều. "
Key nói rằng anh rất đau lòng khi Ubisoft phải trì hoãn nhượng quyền sắp tới, Xem chó, ban đầu được dự kiến là một tiêu đề khởi động cho thế hệ tiếp theo; bây giờ đã được lên kế hoạch cho mùa xuân 2014.
Công ty có kế hoạch thực hiện Xem chó một thương hiệu "dài hạn" và Key cho biết cần phải trì hoãn để đảm bảo rằng trò chơi có thể phát huy hết tiềm năng.