Quên 1%, xuống với 0,15 phần trăm! Theo một khảo sát gần đây Swrve, một công ty tiếp thị ứng dụng di động phân tích, 0,15% người chơi trong nhiều trò chơi di động miễn phí, tạo ra 50 phần trăm của tất cả các giao dịch mua trong trò chơi. Tiết lộ đáng báo động này minh họa cho sự thu hẹp của doanh thu F2P, và về mặt kinh doanh, được gọi đơn giản là hiệu trưởng Pareto.
Được biết đến với cái tên cá voi ăn thịt Có nghĩa là, các nhà phát triển di động chắc chắn sẽ phải chuyển trọng tâm của họ từ việc cung cấp các trò chơi chất lượng cao, sang các mạng cờ bạc, dựa trên khuyến khích, để cố gắng kéo theo những con cá voi đáng thèm muốn này.
Dữ liệu từ báo cáo kiếm tiền từ trò chơi di động đầu tiên của Swrve cũng làm nổi bật mô hình của những người chi tiêu này. Theo nghiên cứu này: trong số tất cả những con cá voi trả tiền, 49% thực hiện một lần mua hàng mỗi tháng, với 13% thực hiện năm lần mua trở lên - chủ yếu trong vòng 24 giờ đầu tiên chơi trò chơi thực tế. Khoảng thời gian trung bình giữa các lần mua của những người chơi quyết định thực hiện giao dịch thứ hai, là 1 giờ 40 phút gây sốc. Có vẻ khá bắt buộc.
Báo cáo cũng nói rằng giá trị trung bình của giao dịch mua trong trò chơi là khoảng 6 đô la, với các giao dịch mua là 1 - 5 đô la chiếm 67% tổng số giao dịch. Một số ứng dụng thậm chí còn tính đến 50 đô la cho một IAP, mà nghiên cứu chỉ ra, chiếm 0,7 phần trăm của tất cả các giao dịch mua và 9 phần trăm tổng doanh thu.
Giám đốc điều hành của Swrve, Hugh Reynold, nhấn mạnh rằng thời gian giữa việc một người chơi thực hiện giao dịch mua quan trọng đầu tiên đó, và sau đó, lần thứ hai trong khung thời gian đó, cũng quan trọng không kém. Ông cũng nói rằng người chơi có rất nhiều sự lựa chọn, và cố gắng bắt chúng, và sau đó tìm thấy một con cá voi trong nhóm đó, là một điều đặc biệt của người Hồi giáo. Báo cáo này, khảo sát hàng triệu game thủ, sẽ có sẵn hàng tháng trong tương lai. Lý do Swrve đã đặt ra khi ghi lại các sự kiện này là để đo lường hoạt động nhằm tạo ra các chiến dịch tiếp thị cho các ứng dụng này.
Cuối cùng, sẽ luôn có những tay đua miễn phí, và trong trò chơi di động miễn phí, họ sẽ chiếm đa số. Mặc dù họ sẽ phải chịu đựng rất nhiều quảng cáo gây mất tập trung để được giải trí miễn phí, nhưng bản thân họ có thể trở thành loại cá voi của riêng họ (gọi tắt là cá voi xã hội Hồi giáo). Đây là những người chơi không trả tiền, nhưng bằng cách nào đó tìm cách gây ảnh hưởng đến người khác để làm như vậy.
Cá nhân, những gì tôi muốn thấy, là mối tương quan giữa những con cá voi này, và những rối loạn lo âu như OCD, hoặc thậm chí một cái gì đó như ludomania. Người ta đã lập luận rằng các trò chơi có chứa IAP, đang nhắm mục tiêu vào những người có những vấn đề này để tiêu tiền. Rốt cuộc, nhiều trong số các trò chơi này, các phương pháp IAP của chúng phản ánh cùng một kích hoạt của các máy đánh bạc nhấp nháy rực rỡ - cho bạn thấy mức độ gần gũi của bạn trong lần đặt cược cuối cùng của bạn, trong khi tâm lý thâm căn cố thúc giục mọi chất xơ trong bạn phải chi tiêu nhiều hơn. Rõ ràng, những người chi tiêu lớn này đã làm nghèo đói, vì họ có thể mua được điện thoại thông minh, máy tính bảng và số lượng giao dịch vi mô lố bịch.
Nó có vẻ sai về mặt đạo đức và được các nhà phát triển khai thác một cách bừa bãi, nhưng có thể làm gì? Tôi thực sự muốn biết suy nghĩ của bạn về các game di động F2P và IAP lề trong các bình luận bên dưới.