NộI Dung
Evony một lần nữa trở lại trong sự chú ý của truyền thông với quảng cáo Superbowl TV gần đây và tín dụng là nhờ vào giá trị sản xuất lớn và một danh sách những người nổi tiếng họ đã tạo ra một đoạn quảng cáo rất ấn tượng và hoành tráng. Với những ngôi sao như Jeffrey Dean Morgan (Xác sống), Aaron Eckhart (Hiệp sĩ bóng đêm trở về), Phạm Băng Băng (X-Men: Ngày của quá khứ tương lai) mang lại những khuôn mặt dễ nhận biết cho chiến dịch. Với mức giá trung bình 5 triệu đô la chỉ cho một quảng cáo 30 giây trong Superbowl và sản xuất hàng triệu đô la được lên kế hoạch kéo dài thêm 11 tập trong suốt cả năm, các nhà phát triển Top Games US chắc chắn sẽ đưa tất cả vào "Trận chiến Evony "chiến dịch quảng cáo.
Có những người nổi tiếng tán thành một sản phẩm không có gì mới trong quảng cáo nhưng bạn thường không thấy quảng cáo có quy mô lớn như thế này và kéo theo những diễn viên nổi tiếng rất nổi tiếng không thể rẻ được. Đây là một quảng cáo đáng kính mà trong khi vượt lên trên một chút, hãy tham khảo các chủ đề và thời đại bạn sẽ tham gia trong suốt thời gian chơi game. Nếu bạn quay lại chỉ sáu năm, triển vọng của quảng cáo đáng kính và Evony ở trong cùng một câu sẽ được coi là hoàn toàn buồn cười.
Quảng cáo nhếch nhác của Evony LLC
Công ty đằng sau Evony nổi tiếng là một trong những người bị ghét nhất trong ngành với cáo buộc ăn cắp nội dung như hình ảnh hoặc văn bản trông giống như được sao chép và dán từ Civilization. Điều thực sự thu hút sự chú ý của mọi người là sự lựa chọn quảng cáo với những người phụ nữ to lớn mặc đồ kín đáo mà họ đã sử dụng để spam mọi người trên trình duyệt và các trang truyền thông xã hội. Chiến dịch quảng cáo ban đầu cho Evony khởi đầu khá ngây thơ với các hiệp sĩ thời trung cổ thông thường, nó không có gì quá bắt mắt như thế này:
Rất có khả năng các nhà phát triển cảm thấy rằng quảng cáo như thế này sẽ không cắt giảm và công bằng mà nói thì nó khá nhạt nhẽo. Vì vậy, một người nào đó trong nhóm tiếp thị của họ đã quyết định bắt tay là cần thiết để khiến trò chơi của họ được chú ý. Câu trả lời cho họ là có được một chút mạo hiểm hơn với những quảng cáo như những quảng cáo dưới đây.
Như bạn có thể thấy họ ngày càng tệ hơn khi sử dụng những hình ảnh như hình trên với hai người mẫu tóc vàng từ bìa DVD của một bộ phim khiêu dâm.
Có rất nhiều điều để ghét về những quảng cáo này, chúng không giống với những gì bạn sẽ thấy trên một trang web người lớn. Có lẽ không phù hợp hơn đối với một số khách hàng, bản thân trò chơi chứa hoàn toàn bằng không theo cách của một nửa phụ nữ khỏa thân. Đây là một trò chơi chiến lược có nhiều điểm chung với các trò chơi như farmville hoặc Age Of Empires quy mô nhỏ hơn là một trò chơi điện tử có chứa các thiếu nữ nóng bỏng cần được giải cứu. Đó là một mưu đồ kỳ lạ để có được khách hàng mới và thực tế là nó đã sử dụng quảng cáo gây hiểu lầm để lừa đảo khách hàng tiềm năng để đăng ký vào trò chơi của họ nên đã thất bại một cách ngoạn mục - Đó là một nỗ lực cố ý tạo ra một chiến dịch tiếp thị lan truyền gây tranh cãi lớn - Dữ liệu bán hàng đã cho thấy với đủ tranh cãi, một trò chơi có cơ hội bán tốt hơn và sử dụng tình dục để bán sản phẩm là điều gây tranh cãi nhưng đồng thời cũng phổ biến như nó có.
Các nhà phát triển trò chơi đã bị phản diện trong cộng đồng game và ngành công nghiệp và nhà sản xuất chính của trò chơi Darold Higa không hối tiếc một điều. Trong một cuộc phỏng vấn với Kotaku, anh nói:
"Toàn bộ ý tưởng với một trò chơi miễn phí dựa trên trình duyệt như Evony là đặt nó trước một lượng lớn khán giả nhất có thể và nói 'Ở đây bạn đi, hãy tự mình thử nó'. Đó là thông điệp cuối cùng: Nhìn này '. "
Với 33 triệu người dùng đã đăng ký được báo cáo trong năm 2016, chiến dịch rõ ràng đã hoạt động trong một thị trường đông đúc. Cho đến bây giờ không có số liệu bán hàng nhưng với quảng cáo hàng triệu đô la mà họ vừa ra mắt và nhiều hơn nữa với một số ngôi sao tên tuổi lớn tham gia, họ chắc chắn không thiếu một vài đô la. Một chiến dịch mà nhiều người mong đợi (và muốn) nổ tung trong khuôn mặt của họ đã giúp họ chạy xuống đất.
Tranh cãi tiếp tục tạo tiền mặt
Mặc du Evony đã bỏ dòng tiếp thị khiêu dâm mềm một khi nó thiết lập một cơ sở cài đặt đủ mạnh để được coi trọng, nó đã không và có lẽ sẽ không bao giờ ngăn các nhà phát triển khác sử dụng các phương pháp tương tự để bán trò chơi của họ.
Trong một nhà phát triển chiến dịch quảng cáo trị giá 40 triệu đô la Machine Zone, đã thuê Kate Upton làm gương mặt đại diện cho Game Of War: Fire Age trong một quảng cáo Super Bowl khác vào năm 2015. Không giống như Evony mặc dù cô ấy thực sự là một hình đại diện trong trò chơi với tư cách là Nữ thần Hy Lạp Athena. Đó không phải là một lời khen đặc biệt tuyệt vời mặc dù. Vì mục đích duy nhất của cô khi tham gia trò chơi là sử dụng tài sản của mình để khuyến khích một số lượng người chơi nam nhất định chi tiền cho các giao dịch vi mô để đạt được nhiều thành công hơn trong trò chơi.
Giống như Evony Trò chơi đã gặp phải rất nhiều chỉ trích từ cộng đồng game và giới truyền thông nói chung. Tuy nhiên, giống như Evony's Các biểu ngữ clickbait đã làm việc cho họ, lời mời "đến chơi với tôi" của Kate Upton đã phát huy tác dụng, bởi vì số liệu bán hàng của họ tăng gấp đôi để thu về một triệu đô la mỗi ngày theo số liệu trên Think Gaming. Vượt qua Cuộc chiên giưa cac bộ tộc để đạt được vị trí hàng đầu - Nó vẫn là người bán hàng số một trên thiết bị di động tại thời điểm viết bài - Chắc chắn an toàn khi nói rằng Machine Games ROI (Return on Investment) trong tiếp thị trò chơi này chắc chắn là một game thành công.
Rõ ràng có hàng tỷ được tạo ra từ ngành công nghiệp game di động, đó là điều dường như không thể xảy ra vài năm trước. Tuy nhiên, bây giờ chúng ta thấy nhiều quảng cáo cho các ứng dụng chơi game trên thiết bị di động hơn là chúng ta thấy các trò chơi AAA. Những quảng cáo này diễn ra quanh năm thay vì chỉ ra mắt và một lần nữa với nhiều chứng thực người nổi tiếng trong danh sách A như Arnold Schwarzenegger trong Machine Zones, câu chuyện thành công về game di động khác Đột kích di động - đó là hiện đang ngồi ở vị trí số 2 trên Think Gaming.
Người ta phải tự hỏi liệu Evony LLC hoặc Machine Zone sẽ đạt được mức độ thành công như nhau mà không có tiếp thị đáng ngờ? Chúng tôi sẽ không bao giờ biết chắc chắn, nhưng tôi nghi ngờ điều đó. Nếu bạn quay lại năm 1997, có một trò chơi tội phạm 2D từ trên xuống được gọi là Grand Theft tự động. Đó là một trò chơi thú vị nhưng không có cách nào nó đạt được mức độ thành công như vậy, nếu nó không tận dụng được chiến dịch truyền thông tiêu cực đã chống lại nó khi cố gắng để trò chơi bị cấm. Đi xa đến mức gắn nhãn nó là một "giả lập giết người" và ném xung quanh những tuyên bố lố bịch nói rằng trò chơi cho trẻ em thấy "hướng dẫn từng bước về cách ăn cắp xe hơi". Nó hoạt động rất tốt trong sự ưu ái của nhà phát triển, bởi vì khán giả dự định của nó đã mua trò chơi bất chấp và kết quả là nó đã bán được hàng triệu đô la - Phần còn lại như họ nói là lịch sử.
Thông qua việc đầu tư vào các sản phẩm ngân sách lớn và chứng thực của những người nổi tiếng như quảng cáo "The Battle For Evony", các nhà phát triển đang hy vọng tiếp cận một nền tảng mới bằng cách phá vỡ thị trường trò chơi di động nhưng đó là chiến dịch ban đầu của họ mang lại cho họ sự xa xỉ của túi sâu như vậy. Vì vậy, mặc dù cách đáng nghi ngờ mà họ có được thành công, các nhà phát triển mới nổi nhỏ khác phải xem xét các cách để tái tạo thành công đó cho chính họ. Vì vậy, trong tất cả khả năng việc sử dụng sự hấp dẫn giới tính với các kỹ thuật tiếp thị giá rẻ để bán một trò chơi như thế này chắc chắn sẽ xảy ra một lần nữa. Dành cho Evony Đó là một sửa chữa nhanh chóng để làm cho trò chơi được chú ý mà không cần đầu tư quá nhiều tiền vào một chiến dịch quảng cáo lớn, nó đã phát triển một cơ sở cài đặt lớn và có được một số tiếp thị miễn phí do tranh cãi và thích hay không, nó đã trả tiền cho họ một cách lớn