Zynga, công ty trò chơi xã hội và di động đứng sau Farmville, đã tuyên bố cắt giảm và đóng cửa sâu trong tuần này, bao gồm sa thải gần một phần năm tổng số nhân viên của mình, khoảng 520 nhân viên. Nó đã gây ngạc nhiên nhỏ cho những người đã theo dõi công ty chặt chẽ và đã thấy nó thành lập, lợi nhuận của nó giảm dần, và các trò chơi của nó trượt khỏi bảng xếp hạng. Vậy chuyện gì đã xảy ra?
Trong khi các thị trường từ lâu là bánh mì và bơ Zynga, vẫn tiếp tục mở rộng (doanh số bán các sản phẩm kỹ thuật số trên thiết bị di động dự kiến sẽ tăng 32% trong năm nay và vượt 1 tỷ đô la vào năm 2015), thì họ cũng ngày càng đông đúc và cạnh tranh. Mặc dù Zynga rất thích lợi thế khi đến Facebook từ rất sớm với tư cách là một nền tảng chơi game, nhưng họ lại cố gắng theo kịp các máy tính bảng và điện thoại thông minh đã tràn ngập các trò chơi và ứng dụng. Một công ty có hơn 2000 nhân viên (lớn nhất vào năm 2011, 2846), Zynga phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các hãng phim có số lượng nhân viên dính vào một con số, hoặc thậm chí là những người sáng tạo trò chơi cá nhân.
Zynga đã thành công, phần lớn, bằng cách thâm nhập vào một thị trường rộng lớn không được phục vụ theo một cách sáng tạo. Họ cũng đã thực hiện một công thức gây nghiện: lần đầu tiên giới thiệu lối chơi hấp dẫn và bổ ích, khi nó đạt đến điểm tẻ nhạt lặp đi lặp lại, cung cấp cho người chơi các phím tắt để đổi lấy tiền thật.
Nhưng sự cạnh tranh của các giống thành công, đặc biệt là trong ngành công nghiệp trò chơi, và những cú hích của Zynga đã trở thành bản sao, quay vòng và cải tiến lặp lại từ một số lượng lớn các công ty khác đang tìm cách thâm nhập thị trường trò chơi xã hội. Những người chơi bình thường đã chứng minh họ có thể hay thay đổi như thế nào và bay theo những người lái xe từ tài sản nóng này sang tài sản khác, khiến Zynga phải vật lộn để theo kịp. Là một trong những thủ phạm tồi tệ nhất của loại bắt chước này, Zynga có lẽ nên thấy điều này sắp tới.
Để đáp ứng với các điều kiện thị trường thay đổi nhanh chóng và sự chú ý của các game thủ xã hội và di động, Zynga hy vọng sẽ xoay quanh nội dung của trò chơi trung cấp giữa. Mục đích là để giữ cho người chơi đầu tư vào trò chơi của họ lâu hơn bằng cách phát triển các thuộc tính, theo VP VP cao cấp của trò chơi, "pha trộn độ sâu của các trò chơi cốt lõi, theo truyền thống được chơi trên PC hoặc bảng điều khiển, với khả năng tiếp cận và khả năng tiếp cận của Các trò chơi thông thường. Đến cuối cùng, các bản phát hành Zynga mới như Battlestone và Game of Thrones Ascent bao gồm các móc nối dài hạn như các yếu tố RPG với hy vọng mang lại trải nghiệm sâu sắc hơn.
Công ty cũng đang thực hiện một trò chơi trong thể loại sòng bạc ảo. Một trong những tài sản ổn định nhất, phổ biến nhất của nó từ lâu là trò chơi Texas Hold Em Poker và công ty gần đây đã bắt đầu nhúng ngón chân vào các trò chơi đánh bạc bằng tiền thật ở Anh. Zynga có khả năng thích ứng và phát triển tốt như thế nào trong các lĩnh vực mới này sẽ rất quan trọng trong việc xác định liệu công ty có thể tồn tại ngay bây giờ hay không khi mà nó mất đi lợi thế quan trọng đầu tiên.