NộI Dung
Hầu như tất cả mọi người đã nghe nói về Lego. Có nhiều mô hình Lego trên thế giới hơn so với con người. Trên thực tế, có khoảng 65 mảnh Lego cho mỗi người trên thế giới. Bên cạnh Hasbro và Mattel, Lego là công ty đồ chơi phát triển nhanh nhất thế giới. Heck, Lego vẫn là nhà sản xuất lốp cao su lớn nhất thế giới (hơn 300 triệu chiếc được sản xuất mỗi năm)! Mặc dù vẫn còn quá sớm trong năm cho số lượng bán hàng thô cho năm 2013, năm 2012 chứng kiến Lego mang về phía bắc 750 triệu đô la. Tuy nhiên, mọi thứ không phải lúc nào cũng vui vẻ cho các nhà sản xuất gạch đáng yêu từ Đan Mạch. Gần đây nhất là năm 2004, toàn bộ công ty gần như đã nộp đơn xin phá sản.
Làm thế nào mà nó đi sai như vậy?
Vào cuối những năm 90, Lego đã chứng kiến sự gia tăng doanh số khi cấp lại giấy phép của họ với Chiến tranh giữa các vì sao để đi cùng với bộ ba tiền truyện sẽ ra mắt trong những năm tiếp theo. Họ cũng đã ký một thỏa thuận để sản xuất Harry Potter bộ như là tốt. Doanh thu ban đầu cho các bộ phim đang bùng nổ vào mùa hè, các bộ phim đã ra mắt, nhưng đã từ chối nặng nề trong những năm mà không có bộ phim nào được phát hành. Ngoài ra, Lego có chính sách sở hữu, thay vì cho thuê tất cả các tòa nhà của họ trên khắp thế giới và đang thúc đẩy thị trường toàn cầu cho các sản phẩm của họ. Điều này bao gồm quần áo và đồ nội thất; thực chất là một cách sống.
Họ cũng có một số tiền lớn gắn liền với sản xuất trò chơi video trong nhà của họ. Nhiều tiền. Khi họ lần đầu tiên báo cáo thua lỗ vào năm 2002, đã có những tin đồn thất thiệt về chiến lược cốt lõi của Lego. Các tập đoàn tư nhân bắt đầu ngửi mùi chum trong nước và áp lực lên Lego để chứng minh rằng nó có thể điều khiển con tàu. Tin đồn về Hasbro và Mattel cố gắng mua Lego bắt đầu nổi lên và có câu hỏi liệu Lego có sống sót không. Những lo ngại đó đã tăng theo cấp số nhân khi vào cuối năm 2003, Lego đã báo cáo khoản lỗ gần 1 tỷ đô la. Đó là với một "B."
Lego sống sót như thế nào
Tái cấu trúc lớn và một cái nhìn chăm chỉ vào trong đã thấy Lego trở lại với những gì khiến chúng trở nên phổ biến ngay từ đầu. Đơn giản chỉ cần đặt sản phẩm mới lên kệ hàng năm đã không còn hoạt động. Lego đã loại bỏ mọi phần không quan trọng trong công ty của họ và chỉ tập trung vào việc đổi mới và sản xuất các sản phẩm mới chất lượng. Hàng triệu người hiện đang được đưa vào tiếp thị và nghiên cứu trước khi một bộ mới thậm chí được sản xuất. Một phần lớn của sự thay đổi là Lego bán bộ phận trò chơi video của họ, chọn để các nhà phát triển bên ngoài tạo ra các trò chơi với giấy phép phù hợp.
Tất cả những điều này cắt giảm chi phí của họ đủ để thấy họ dần dần bắt đầu thoát ra khỏi khoản nợ của họ. Tuy nhiên, điều kỳ lạ là doanh số bán ổn định của các trò chơi video do bên thứ ba phát triển của họ đã có tác động rất lớn đến sự thay đổi. Trò chơi nào có tác động ngay lập tức nhất? Năm 2005 Lego Star Wars: Trò chơi điện tử. Mặc dù Harry Potter trò chơi đã được phát hành nhiều năm trước đó, việc phát hành Trả thù của Sith thấy người hâm mộ muốn bất cứ điều gì họ có thể có được bàn tay của họ. Lego đã tiếp tục thành công trong những năm tiếp theo với nhiều hơn nữa Chiến tranh giữa các vì sao, Indiana Jones, Batman, Lord of the Rings và Marvel Super Heroes Trò chơi. Tất cả các trò chơi này được bán chung hơn 50 triệu bản và được coi là trò chơi chất lượng trong ngành. Ngoài ra, những trò chơi này đã thâm nhập vào một thị trường chưa từng được sử dụng cho Lego, các game thủ.
Với một nhóm người mới hiện đang đến các cửa hàng để mua các bộ dựa trên các trò chơi video mà họ đã chơi, Lego đã tìm thấy cuộc sống mới và vẫn đang được họ hỗ trợ cho đến ngày hôm nay. Bằng cách hướng nội, họ có thể thấy những gì họ cần thay đổi và làm thế nào họ có thể sử dụng tốt hơn các nguồn lực của mình. Thông minh, họ đã không loại bỏ mình khỏi ngành công nghiệp game, mà để cho những người biết nhiều hơn về nó đưa ra quyết định quan trọng. Và tất cả chúng ta đã được hưởng lợi vì điều đó.
Và không bao giờ một người nghỉ ngơi trên vòng nguyệt quế của họ, Lego đã công bố kế hoạch cho một Lego: Người Hobbit trò chơi dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm nay. Hy vọng nó sẽ làm tốt như các đối tác của LotR và có một trò chơi cho tất cả các bộ phim được phát hành.
Điều này có ý nghĩa gì cho tương lai?
Sự thành công Trò chơi Tt đã có tất cả các trò chơi Lego được cấp phép của họ không gây sốc, nhưng thật buồn cười là một phần trong công ty của họ mà Lego lần đầu tiên coi là trách nhiệm đã trở thành một lý do lớn cho sự tái xuất của họ trong thị trường đồ chơi cũng như là một yếu tố chính của nó tiến về phía trước. Game thủ là một nhóm người chiết trung và thông thạo và họ rõ ràng là những người mọt sách cũng như nhiều người sưu tầm. Nhiều người trong số họ (chúng tôi) thích sở hữu bất cứ thứ gì chúng tôi có thể liên quan đến một trò chơi mà chúng tôi yêu thích. Thực tế là trong trường hợp này, các tính năng bổ sung xảy ra là những viên gạch nhỏ mà chúng ta có thể lấy để làm bất cứ thứ gì chúng ta muốn chỉ là một phần thưởng tuyệt vời.
Không có gì quá ngạc nhiên khi các trò chơi kết thúc tốt như họ đã làm, nhưng tôi nghĩ nó nói lên tầm ảnh hưởng của chúng ta như một cộng đồng có thể có trong các ngành hoàn toàn khác nhau. Không phải nói rằng chúng tôi là lý do duy nhất Lego vẫn tồn tại cho đến ngày nay ở dạng hiện tại của nó, nhưng bạn có thể yên tâm rằng các game thủ đã đóng một vai trò quan trọng. Khi ngành công nghiệp game phát triển và nhiều thương hiệu đang nhận ra cỗ máy mạnh mẽ có thể là trò chơi điện tử, cuối cùng cũng thấy mới mẻ khi thấy các ngành công nghiệp khác, và ở một mức độ nào đó, người tiêu dùng "chung" cho chúng ta thấy sự tôn trọng mà tôi nghĩ rằng chúng ta xứng đáng.
Vì vậy, lần tới khi bạn đi ngang qua cửa hàng Lego hoặc nhìn thấy một bộ đồ trong tủ quần áo của bạn, hãy tự hào rằng nếu bạn đã mua hoặc chơi một trò chơi video Lego trong 10 năm qua, bạn có trách nhiệm trực tiếp tiết kiệm công ty nhiều tỷ đô la. Và bạn chưa chơi ai trong số họ, bạn còn chờ gì nữa?
