Vào thời điểm này, Microsoft đã biết đến việc Xbox One tiết lộ Xbox One vào năm 2013. Họ đã tiết lộ một giao diện điều khiển không được cung cấp năng lượng, giá quá cao và bị tấn công bởi các tính năng chống người tiêu dùng. Buộc người dùng chấp nhận Kinect, một thiết bị ngoại vi đắt tiền và vô dụng, là cái đinh trong quan tài tục ngữ của họ. Xbox One bước ra khỏi cổng để bắt đầu thế hệ này và Microsoft đã cố gắng phục hồi kể từ đó.
Cùng năm đó, 2013, Sony đã giới thiệu cho chúng ta giao diện điều khiển Playstation 4 không rườm rà. Xuất hiện với giá rẻ hơn hàng trăm đô la so với đối thủ cạnh tranh, với trọng tâm cốt lõi là chơi game hơn là phương tiện truyền thông hay thể thao, bản tường thuật về cuộc chiến console về cơ bản đã tự viết. Không giống như Xbox mới, PlayStation 4 đã xông ra khỏi cổng để bắt đầu thế hệ này và phần còn lại là lịch sử.
Tuy nhiên, chúng ta phải nhớ bối cảnh mà Xbox One được tạo ra để hiểu đầy đủ về việc nó đã sai ở đâu và có khả năng đúng như vậy.
Vào khoảng năm 2013, các ý tưởng phổ biến là chơi game console đã chết, điện thoại di động đã chiếm lĩnh và chỉ có một hộp giải trí bao gồm tất cả vẫn có thể ra lệnh chia sẻ tâm trí đủ để thành công. Cuối cùng, Microsoft rơi vào bẫy phân tích. Họ thiếu niềm tin vào bộ phận chơi game của mình mặc dù Xbox 360 thành công và mong muốn đáp ứng xu hướng thị trường của họ đã dẫn đến một giao diện điều khiển tất cả các giao dịch mà không may là chủ nhân.
Chuyển tiếp nhanh năm năm đến 2018, và ngành công nghiệp đang một lần nữa thay đổi. Có thể vào năm 2013, thị trường chưa sẵn sàng cho một giao diện điều khiển phụ thuộc vào internet và loại công nghệ nhận dạng khuôn mặt và giọng nói do Kinect tiên phong, nhưng thị trường chắc chắn đã sẵn sàng. IPhone quét khuôn mặt, nói chuyện thiết bị Amazon và dịch vụ dựa trên đám mây thống trị lĩnh vực công nghệ. Trên thực tế, những ý tưởng xuất hiện như vô năng hoàn toàn vào năm 2013 có thể, thực tế, chỉ là một thế hệ quá sớm.
Và cuối cùng, chính những ý tưởng này sẽ thúc đẩy Microsoft thành công trong những năm tới. PlayStation 4 có thể bán chạy hơn Xbox One gấp đôi hoặc hơn, nhưng Phil Spencer và nhóm của ông tại Xbox vẫn cố gắng đặt mình vào vị trí để tiếp quản thế hệ muộn.
Không, không giống như cách mà Playstation 3 bắt kịp Xbox 360 về doanh số phần cứng. Một loại tiếp quản khác nhau.
Mục tiêu bây giờ cho Xbox là sự phổ biến thương hiệu. Microsoft nhận ra rằng họ không còn có thể tăng cơ sở cài đặt của mình thông qua doanh số phần cứng truyền thống, ít nhất là không theo bất kỳ cách có ý nghĩa nào. Vì vậy, họ đang bị buộc phải đa dạng hóa và trở thành dựa trên phần mềm. Trường hợp điển hình, Xbox Game Pass. Microsoft đã chọn đưa tất cả các loại trừ Xbox hiện tại và tương lai, cộng với các trò chơi của bên thứ ba, vào dịch vụ đăng ký $ 10 mỗi tháng. Về cơ bản, họ đã di chuyển và hàng hóa toàn bộ thương hiệu Xbox và ổn định các trò chơi thành một gói tái tạo.
Trước khi chúng ta hiểu điều đó quan trọng như thế nào, bởi vì Xbox Game Pass thực sự là thay đổi ngành công nghiệp, chúng ta phải xem mô hình kinh doanh khác biệt của Sony so với Microsoft như thế nào.
Hiện tại, Sony tập trung vào việc phổ biến phần mềm cả về mặt kỹ thuật số và vật lý cho cơ sở phần cứng khổng lồ của họ. Họ có một đội hình xuất sắc của bên thứ nhất chỉ có trên PlayStation 4, bao gồm các bản hit thương mại, những người thân yêu quan trọng và các nhân vật mang tính biểu tượng. Khi có khoảng 75 triệu PlayStation 4s ngoài tự nhiên, những loại trừ đó xuất xưởng rất nhiều đơn vị và mang lại rất nhiều lợi nhuận. Nó giúp Sony thực thi độc quyền bảng điều khiển nghiêm ngặt trên các trò chơi của mình và mất rất ít cộng đồng vào Xbox và PC. Chiến lược phân lập này đã tạo ra thành công vang dội cho Sony thế hệ này, đặc biệt là so với thời đại PS3, nhưng nó có phải là một mô hình bền vững?
Câu trả lời là không.
Sony, giống như Microsoft, đã kỳ vọng rất cao vào công nghệ phát trực tuyến. Họ thậm chí còn ra mắt dịch vụ phát trực tuyến hàng tháng của riêng mình, PlayStation Now, cung cấp quyền truy cập vào một thư viện khổng lồ các trò chơi của bên thứ nhất và bên thứ ba. Tuy nhiên, thành thật mà nói, PlayStation Now là một người siêng năng hoàn toàn và tuyệt đối. Truyền phát có lẽ là cách tồi tệ nhất để chơi và các trò chơi trên PlayStation Now chịu đựng các vấn đề đồ họa và ổn định galore.
Tốt nhất, bạn có thể phát trực tuyến một số trò chơi một người chơi cũ hơn với giá 20 đô la mỗi tháng. Ở mức tồi tệ nhất, các trò chơi hầu như không thể chơi được. Chưa kể rằng hầu hết các trò chơi trên dịch vụ có thể được mua hoàn toàn với rất ít tiền. Trừ khi Sony thay đổi toàn bộ cấu trúc của PlayStation Now để các trò chơi được tải xuống hoặc tải trước thay vì phát trực tuyến, không có tương lai khả thi cho dịch vụ như hiện tại. Truy cập internet tốc độ cao đơn giản là không đủ tốt hoặc đủ phổ biến để PlayStation Now thấy được thành công rộng rãi.
Vì vậy, hãy nói rằng PlayStation Now kết thúc thất bại. Ngoài PlayStation Plus, Thuê bao hàng năm của Sony cho phép bạn chơi nhiều người chơi trực tuyến, Sony có những dịch vụ đăng ký nào khác? Âm nhạc PlayStation? PlayStation Vue? PS Plus cho đến nay là dịch vụ phổ biến nhất của Sony và chỉ khoảng một phần ba chủ sở hữu PS4 sử dụng nó. Trong thời đại của Netflix và Spotify, Sony vô cùng thiếu cơ hội kiếm tiền lặp lại. Sony phải tự hỏi liệu họ có đang sử dụng đầy đủ cơ sở cài đặt khổng lồ và ổn định loại trừ không?
Quay lại với Microsoft, người tự hỏi chính mình câu hỏi này. Họ quyết định rằng không, Xbox Game Pass sẽ tận dụng tốt hơn các loại trừ của họ và phát triển cơ sở cài đặt tiềm năng của họ. Thay vì bán từng loại độc quyền với giá 60 đô la mỗi chiếc, mang lại lợi nhuận cho các đối tác bán lẻ và kỹ thuật số, 10 đô la từ mỗi Xbox Game Pass thuê bao có thể trực tiếp đến Microsoft. Mặc dù tay của Microsoft có khả năng bị buộc phải thực hiện phương pháp tiếp cận trực tiếp hơn với người tiêu dùng này, nhưng cuối cùng họ sẽ trả hết tiền.
Đánh dấu lời của tôi, trong vòng hai đến ba năm, thương hiệu Xbox sẽ trở thành hoàn toàn dựa trên phần mềm và nó bắt đầu ngay bây giờ. Xem xét rằng Microsoft đã đưa độc quyền của bên thứ nhất vào Windows, có thể nói rằng Xbox Game Pass sẽ tìm đường đến PC Windows, cùng với hoặc sau vòng trò chơi độc quyền tiếp theo của Microsoft.
Bạn có thể hỏi tại sao Microsoft sẽ tự bắn vào chân mình theo cách này. Tại sao phát hành một dịch vụ trong Game Pass cắt giảm doanh số bán hàng của riêng họ? Tại sao phát hành Xbox One X chỉ để quay vòng và cung cấp nhượng quyền cốt lõi của Xbox trên PC? Những gì có vẻ như Microsoft tự ăn thịt mình thực sự là một con ngựa thành Troia khéo léo chống lại Sony.
Microsoft vẫn có những người tuyệt đối hào quang, Forza, và Bánh răng chiến tranh. Họ có thể không có dòng sản phẩm hoặc cài đặt độc quyền giống như Sony, nhưng khi Xbox Game Pass phát triển, nó sẽ trở thành một đề xuất rất hấp dẫn. Có thể tải xuống các trò chơi từ dịch vụ và chơi chúng từ ổ cứng của bạn đã là giải pháp hoàn hảo cho PlayStation Now vấn đề phát trực tuyến.
Bây giờ hãy tưởng tượng toàn bộ Thương hiệu Xbox, được gói gọn trong một thuê bao (Game Pass), có sẵn trên mọi nền tảng ngoại trừ PlayStation. Ngay cả với tư cách là một game thủ PlayStation nhúng, tôi sẵn sàng trao 10 đô la để truy cập vào mọi trò chơi độc quyền của Microsoft.
Và đề xuất giá trị này là điều cuối cùng sẽ thúc đẩy sự mở rộng nhanh chóng của Microsoft trong không gian chơi game và cho phép họ vượt xa Sony. Quên bán các trò chơi có giá đầy đủ cho chủ sở hữu Xbox One, không có cơ sở cài đặt đủ lớn để thậm chí biện minh cho mô hình kinh doanh đó. Thay vào đó, Microsoft đang cố gắng không để lại bất kỳ gạch đá nào. Họ sẽ thử và di chuyển mọi chủ sở hữu Xbox One lên Xbox Game Pass, một khả năng thực sự. Họ sẽ thử và xử các người chơi PC, thậm chí là các game thủ PlayStation, thông qua Xbox Game Pass trên Windows. Địa ngục, họ thậm chí có thể đưa các trò chơi lên iOS (xem Pháo đài). Tiềm năng thuê bao trên tất cả các nền tảng này là không thể tin được, chắc chắn đáng giá hơn nhiều so với những gì Xbox đang tạo ra.
Hướng tới tương lai hoàn toàn kỹ thuật số này có vẻ như sơ suất đối với bảng điều khiển Xbox One, cả về phần cứng và các đối tác bán lẻ, nhưng bạn phải xem chiến lược này trong sơ đồ lớn. Xbox One sẽ không còn là mỏ neo của tất cả các loại trừ của Microsoft; nó sẽ chỉ là một nơi khác mà bạn có thể chơi các trò chơi của Microsoft. Nếu điểm này không thể là trên mũi nữa, hãy xem trích dẫn này từ một thông cáo báo chí gần đây của Microsoft:
"Spyro đã được tung ra ... trong vinh quang đồ họa HD trên PlayStation® 4, PlayStation® 4 Pro và gia đình thiết bị Xbox One của Microsoft, bao gồm Xbox One X.'
Vâng, tuyên bố vụng về đó là khẩu hiệu mới của Microsoft và nó cho bạn biết mọi thứ bạn cần biết về kế hoạch điều khiển trong tương lai của họ. Nếu bộ phận chơi game của Microsoft thực sự trở thành hoàn toàn dựa trên phần mềm và Xbox Game Pass đang gia tăng như một dịch vụ thuê bao có mặt khắp nơi, nơi nào rời khỏi máy chơi game gia đình của Microsoft? Ở một vị trí tuyệt vời, như nó bật ra.
Microsoft hiểu rằng mọi người sử dụng các thiết bị khác nhau cho nhiều dịch vụ khác nhau và không còn muốn bị ràng buộc với một thiết bị cụ thể để truy cập vào một số nội dung nhất định. Tuy nhiên, họ cũng hiểu rằng nhiều người vẫn muốn trải nghiệm bảng điều khiển gia đình truyền thống. Nhập "Gia đình của các thiết bị Xbox One từ Microsoft." Microsoft đã không đùa về sự kết thúc của các thế hệ. Khi trò chơi Xbox Pass đi trên nền tảng mở, sẽ khó hơn để tìm một thiết bị mà bạn không thể chơi trò chơi Xbox trên.
Không muốn mua một giao diện điều khiển? Bạn có thể sử dụng chơi chéo với điện thoại hoặc máy tính xách tay của bạn. Bạn muốn một lựa chọn ngân sách? Xbox One S có giá rẻ và tương thích 4K. Bạn muốn trải nghiệm giao diện điều khiển nhà cao cấp? Xbox One X quái dị có bạn bảo hiểm. Vẫn chưa hài lòng? Bạn có thể xây dựng một PC và tối đa hóa mọi Xbox dành riêng cho nội dung trái tim của bạn. Đạo đức của câu chuyện này là Microsoft đã lật công tắc. Khái niệm về một hộp cho mỗi dịch vụ có thể là một sự phá sản, nhưng khái niệm về một dịch vụ cho mỗi hộp chắc chắn là không. Xem xét rằng Xbox One X đã vượt xa PlayStation 4 Pro về sản lượng thô, thật khó để thấy lý do nào để Microsoft đầu tư vào một giao diện điều khiển gia đình khác. Dù bằng cách nào, Xbox đang được thiết lập cho một tương lai rất tươi sáng.
Bây giờ chúng ta đã hoàn thành việc phát hiện ra sự nhạy bén trong kinh doanh của Microsoft, điều gì tiếp theo cho Sony? Hiện tại họ có thể tự tin vào chiến lược của mình (và vì lý do chính đáng), nhưng thật khó để thấy chiến lược đó chuyển sang giao diện điều khiển PlayStation tiếp theo. Chúng ta đã thấy sự thành công nhanh chóng chuyển sang sự kiêu ngạo như thế nào và luật lợi nhuận giảm dần đang chống lại Sony với một tốc độ đáng báo động. Với Xbox One X thậm chí còn chưa đạt đến mức tối đa và chi phí cho các PC chơi game giảm xuống nhanh chóng, thực sự có bao nhiêu chỗ cho một thế hệ console mới?
Hãy tưởng tượng Sony sẽ đợi đến năm 2021 và phát hành PlayStation 5 giống như cách họ phát hành PlayStation 4. Điều đó có nghĩa là không có khả năng tương thích ngược, không có mô hình đăng ký nào ngoài PS Plus, một trò chơi độc quyền PlayStation 5 mới và cùng hệ sinh thái bị cô lập Sony duy trì ngay bây giờ Đây có thể là kế hoạch của họ sau thành công ban đầu của PlayStation 4, nhưng nó đã trở nên rõ ràng và rõ ràng hơn rằng việc lặp lại không có trong các thẻ.
Máy chơi game không phải là điện thoại di động. Mọi người chỉ đơn giản là không đi ra ngoài, và mua một giao diện điều khiển mới đắt tiền để chơi các trò chơi đẹp hơn một chút. Chắc chắn không phải bằng chi phí của thư viện hiện tại của họ, chắc chắn không phải với 500 đô la (hoặc nhiều hơn) giao diện điều khiển mới sẽ có giá và chắc chắn không phải trả 60 đô la một pop cho mỗi trò chơi độc quyền mới. Chúng ta có SỰ CHẾT trên Nintendo Switch, mọi người. Sony sẽ khó có thể thuyết phục bất cứ ai rằng trò chơi PlayStation 5 mới của họ không thể chạy trên PS4 cơ bản, ngay cả vào năm 2021. Tại sao không? Kỹ thuật kết xuất "bàn cờ" khéo léo của Sony đã có thể hiển thị các trò chơi như thần chiến tranh ở gần độ phân giải 4K gốc ... trên PlayStation 4 hiện có.
Không, đến năm 2020, người tiêu dùng PlayStation sẽ được sử dụng theo tiền lệ do Microsoft và Xbox Game Pass thiết lập. Chúng tôi sẽ mong đợi quyền truy cập vào tất cả các nội dung đã mua trước đây của chúng tôi, cho dù đó là từ PS4 hoặc PS2. Chúng tôi sẽ không trả giá đầy đủ cho mỗi trò chơi độc quyền và thay vào đó sẽ mong đợi một dịch vụ đăng ký giá cả phải chăng hơn tương tự như Game Pass. Chúng tôi sẽ không bị cô lập với mọi người khi trò chơi chéo nền tảng mở đã trở thành chuẩn mực trong nhiều năm. Heck, chúng tôi sẽ không bị buộc phải giữ cùng tên màn hình mà chúng tôi đã có từ năm 2007!
Vấn đề là, Sony có thể đã có thể nắm bắt xu hướng một lần và thách thức các nhà phân tích với thành công của PlayStation 4, nhưng họ sẽ không làm điều đó một lần nữa. Những điều nhỏ nhặt cộng lại, như họ đã làm với Xbox One khi bắt đầu thế hệ này, và những gì có vẻ như là những bổ sung tốt đẹp cho Xbox bây giờ sẽ trở thành thiếu sót to lớn đối với Sony trong tương lai gần. Cũng nếu PlayStation 5 đã ra mắt với khả năng tương thích ngược và một loạt các loại trừ mới của Sony, nó sẽ không đủ để châm ngòi cho một thế hệ trên quy mô của PS3 hoặc PS4. Sony sẽ phải làm cho PlayStation 4 trở nên lỗi thời cho giao diện điều khiển tiếp theo của họ để thấy mức độ thành công tương tự, và điều đó chỉ đơn giản là sẽ không xảy ra.
Trên thực tế, Sony có thể đưa ra một gợi ý từ Microsoft về giao diện điều khiển tiếp theo của họ. Thay vì tạo ra một điểm khởi đầu khó khăn khác trong các thế hệ chơi game, PlayStation 5 sẽ được phục vụ tốt hơn như là một tùy chọn console đắt tiền hơn cho game thủ sành điệu trong cộng đồng PlayStation, điều mà Xbox One X đã hoàn thành cho Microsoft và PS4 Pro chỉ còn một nửa bước nữa. Có thể không đủ chỗ trong đồ họa và giá cả cho một thế hệ hoàn toàn mới, nhưng PlayStation 4 Pro sẽ phải vật lộn để chạy các trò chơi ở 4K 30 khung hình / giây trong những năm tới. Xem xét Xbox One X đã thực hiện điều này một cách dễ dàng, Sony ít nhất sẽ phải phù hợp với các mức hiệu suất đó với bảng điều khiển tiếp theo của họ.
Thay vào đó, nếu Sony chờ đợi và phát hành một giao diện điều khiển lùn Xbox One X - đủ để biện minh cho một thế hệ hoàn toàn mới - thì nó sẽ đắt đến mức bạn có thể nhảy sang PC. Vấn đề là giao diện điều khiển tiếp theo của PlayStation sẽ giống với Xbox One X hiện đại hơn là người kế nhiệm của nó và những người mong đợi sẽ thất vọng.
Có lẽ tôi đã sai lầm. Có lẽ Sony đợi ba đến bốn năm và đánh bật nó ra khỏi công viên với một thế hệ console hoàn toàn mới. Nhưng theo ước tính của tôi, thế hệ tiếp theo đã ở đây, và đó là bởi vì điều này chỉ đơn giản là sẽ không kết thúc. Bảng điều khiển PlayStation tiếp theo sẽ không phải là khởi đầu của một kỷ nguyên mới; Đây sẽ là một nơi khác mà bạn có thể chơi các trò chơi của Sony, cùng các trò chơi bạn có thể chơi trên PS4 hoặc PS4 Pro nếu bạn chọn không nâng cấp. Bằng chứng là "Gia đình của các thiết bị Xbox One" và mong muốn của Microsoft trở thành dựa trên phần mềm, hộp so với thế hệ hộp đã kết thúc. Tương lai của trò chơi là thương hiệu PlayStation của Sony và dịch vụ đối đầu với thương hiệu và dịch vụ Xbox (so với Nintendo và Steam).
Xbox có tất cả phần cứng của họ đang hoạt động và đã kết thúc thương hiệu của họ vào một thuê bao với Game Pass, vậy Sony sẽ phản hồi như thế nào? Họ cũng sẽ cần một số loại dịch vụ đăng ký để mạ điện cho cộng đồng của họ trên các bảng điều khiển và nhóm các dịch vụ của bên thứ nhất vào một gói tái tạo. Bỏ lại những người bị bỏ lại trên PlayStation 4 hoặc mắc kẹt các trò chơi độc quyền trên PlayStation 5 sẽ là cơ hội bị bỏ lỡ rất lớn cho Sony để tận dụng cơ sở cài đặt khá lớn của họ.
Nếu họ thực hiện phương pháp truyền thống và mong đợi bạn mua một hộp duy nhất để truy cập mọi thứ của Sony, bao gồm các trò chơi độc quyền với giá 60 đô la mỗi cái, họ sẽ phạm sai lầm tương tự Microsoft đã làm năm năm trước. Ngay cả đội hình bên thứ nhất của Sony cũng không thể đảo ngược xu hướng thị trường lần này.
Thay vào đó, Sony hy vọng sẽ thích nghi với những gì xảy ra xung quanh họ. Họ sẽ nhận ra rằng họ càng chờ đợi lâu, thì càng có nhiều kỳ vọng sẽ ra khỏi tầm tay cho bảng điều khiển gia đình mới của họ. Sony sẽ cần phải nghĩ xa hơn về phần cứng và đối đầu với Microsoft trong cuộc tìm kiếm sự phổ biến của thương hiệu và nhiệm vụ này sẽ mang PlayStation 5 sớm hơn bạn nghĩ.
Sự thật về Next-Gen là trận chiến đã bắt đầu.
Chào mừng đến với tương lai.