Các nhà phát triển trò chơi độc lập thường có rất nhiều trên đĩa của họ. Giữa việc tạo ra trò chơi, có một câu chuyện thú vị và tìm ra lỗi, họ cũng phải tìm một đối tượng sẵn sàng mua sản phẩm của họ. Thông thường, điều này xuất hiện thông qua Steam và chương trình Greenlight của nó, mang đến cho các nhà phát triển một cách để thu hút sự chú ý vào trò chơi của họ. Kickstarter có thể là một lợi ích lớn, nhưng nếu mục tiêu tài trợ không được đáp ứng, trò chơi sẽ phải vật lộn để được phát triển.Những người khác tìm thấy trò chơi thông qua các đánh giá trực tuyến hoặc truyền miệng. Mọi người thậm chí trở nên hứng thú với một trò chơi khi ai đó thể hiện như một nhân vật mà họ yêu thích từ nó, thường xuất hiện trong ảnh trực tuyến hoặc tại một hội nghị.
Khi nói đến việc tiếp cận đối tượng tiềm năng, các nhà phát triển độc lập có xu hướng có ngân sách hạn chế. Quảng cáo trực tuyến, một người quản lý phương tiện truyền thông xã hội, phác thảo tiếp thị, v.v ... đều có thể tiêu tốn số tiền lớn, khiến việc nổi lên trong một thị trường có khả năng bão hòa trở nên khó khăn hơn. Đây là nơi các cosplayer đến.
Cosplay không phải là một hiện tượng mới, nhưng gần đây đã trở thành xu hướng chủ đạo. Cosplay, đối với những người mới tham gia, là phiên bản rút gọn của trò chơi trang phục. Mọi người chế tạo, may, hoặc mua một bộ trang phục dựa trên phim ảnh, truyện tranh, trò chơi video, phim hoạt hình và nhiều thứ khác, sau đó trở thành nhân vật. Chụp ảnh thường được đặt để chụp trang phục trong ánh sáng tốt nhất, với hiệu ứng tuyệt vời và hiệu ứng tuyệt vời. Các hội nghị được tham dự nơi các cosplayer có thể thể hiện niềm tự hào và niềm vui của họ, gặp gỡ những người khác có niềm đam mê với nhân vật mà họ đang thể hiện.
Cosplayer là một hình thức đi bộ, nói chuyện, quảng cáo đẹp. Thường không được trả lương, niềm đam mê mà những người này dành cho một nhân vật hoặc trò chơi là điều thúc đẩy họ tái tạo trang phục của nhân vật. Các cosplayer thường có một cộng đồng hoặc mạng lưới những người họ theo dõi, những người theo dõi họ và những người khác mà họ tương tác. Thể hiện trang phục của họ sẽ khiến người khác quan tâm đến nhân vật đó là ai, họ đến từ trò chơi nào và họ có thể tự mua trò chơi ở đâu. Nếu trực tuyến, các cosplayer yêu thích một nhân vật thường xuất phát từ số lượng ảnh họ đăng tải về trang phục, các phiên bản khác nhau của nhân vật được đăng hoặc số lượng họ thể hiện qua các mô tả hình ảnh.
Khi ở một hội nghị, không chỉ các cosplayer có thể dừng lại và quanh quẩn trong một gian hàng của các nhà phát triển, nếu có thể, mà niềm đam mê đó hiện rõ từ lỗ chân lông của họ. Con người là những người tò mò một cách tự nhiên, và nếu có một bộ trang phục thú vị của một nhân vật mà họ không biết, họ sẽ hỏi nó đến từ đâu, có thể cho một bức tranh và sau đó nói với những người họ biết về nó. Khi một cosplayer ở gian hàng của nhà phát triển, họ có thể di chuyển lưu lượng theo cách của họ, tăng sự quan tâm và doanh số tiềm năng từ chính sự hiện diện của họ. Tôi biết từ kinh nghiệm cá nhân, có những gian hàng tại các sự kiện mà tôi sẽ không bao giờ nhận thấy nếu không có một cosplayer đứng đó.
Trong khi một số người có thể suy đoán rằng lợi ích của các cosplayer là dành cho các nhà phát triển game indie và thị trường game indie nói chung, thì tác động mà các cosplayer đã có thể thấy liên quan đến các studio tiêu đề AAA. Ví dụ, Square Enix đã phát hành sơ đồ cosplay cho các nhân vật từ Final Fantasy XV, và các cosplayer đã được đặc trưng trong nhiều tweet của họ từ các sự kiện khác nhau. Nếu cosplay không có tác động lớn đến lợi nhuận của họ, Square Enix sẽ không nỗ lực phát triển tài liệu dành riêng cho các cosplayer.
Một ví dụ khác là "gian hàng bé". Mặc dù không nhất thiết phải nói như vậy, các công ty vẫn thuê người để giúp điều hành gian hàng của họ trong khi tại các hội nghị. Nhiệm vụ có thể thay đổi từ việc trở thành trợ lý cá nhân, đến điều khiển lưu lượng truy cập để demo trò chơi, đại diện cho một nhân vật là một cosplayer. Mặc dù điều này làm mất đi các khoản tiền có thể được sử dụng cho các dự án quảng cáo khác, nhưng điều đó chứng tỏ rằng các công ty sẵn sàng trả tiền cho mọi người để thể hiện sáng tạo của họ vì họ thấy lợi tức đầu tư.
Cho dù đó là chia sẻ một trò chơi với cộng đồng của họ, cosplay thành nhân vật tại một hội nghị hoặc đăng ảnh trực tuyến, các cosplayer cung cấp quảng cáo cho các nhà phát triển độc lập miễn phí. Với niềm đam mê, các cosplayer là một phần không thể thiếu trong việc tiếp cận người mua tiềm năng cho các nhà phát triển độc lập.