Tiếp thị trò chơi điện tử đã phát triển chỉ đơn giản là có một quảng cáo sáo rỗng trên TV. Ngày nay, các công ty đang sử dụng Twitch streamer và YouTubers để thông báo. Thành công của Undertale là một trong những ví dụ tốt nhất Trong khi người sáng tạo đã nổi tiếng với công việc của mình trên Homestuck và phổ biến Trái đất hack, lý do chính khiến nó nhận được nhiều sự chú ý là vì bản demo năm 2013 được gửi đến các YouTubers và streamer nổi tiếng. Nó thu thập tiếp xúc và phổ biến tại thời điểm đó, dẫn đến một vụ nổ lớn được phát hành. Đây không phải là trò chơi duy nhất được bán trên thị trường như thế này trong vài năm qua.
Studio Hàn Quốc Pearl Abyss phát hành Sa mạc đen trực tuyến tại Mỹ và châu Âu vào tháng 3 năm 2016. Bản thân trò chơi đã đưa ra rất nhiều lời hứa thú vị như một thế giới rộng mở, nền kinh tế do người chơi điều khiển, tập trung vào một loạt các kỹ năng như nấu ăn hoặc làm vườn, nhà ở cá nhân và xây dựng tàu. Thật thú vị, nó đã giữ nhiều lời hứa này khi phát hành.
Mặc dù Pearl Abyss không phải là một studio nhỏ, nhưng trò chơi đã có một sự hiện diện nhỏ ở phía tây. Trò chơi đã không nhận được bất kỳ sự chú ý nào từ khán giả chính bên ngoài một nhóm người hâm mộ MMO đang thu hẹp. Để làm cho mọi thứ tồi tệ hơn, việc phát hành trò chơi là một thảm họa, tương tự như bản gốc Final Fantasy XIV. Đó là một thực tế tương đối được chấp nhận rằng một sự ra mắt tồi tệ sẽ phản ánh tuổi thọ của MMO. Phát hành trên Steam là một trong những gambits cuối cùng để tồn tại.
Nhập summit1g. Các streamer twitch nổi tiếng chỉ đạt 2 triệu người theo dõi và trung bình 21 nghìn người xem mỗi phiên. Anh ấy đã phát trực tuyến các trò chơi phổ biến hàng ngày trong hơn ba năm nay, tập hợp một nhóm người theo dõi chuyên dụng chỉ đơn giản thông qua thời gian, nỗ lực và sức thu hút.
Khi nào Sa mạc đen trực tuyến được phát hành trên Steam và đã trở nên nổi tiếng, một nhóm người xem đã chơi summit1g để chơi trò chơi cho đến khi anh ta trích dẫn. Một cuộc trò chuyện sau đó với đồng nghiệp streamer Destiny tiết lộ rằng summit1g thực sự đã bị mất khi chơi trò chơi nào, và không bao giờ nghĩ rằng anh ta sẽ chọn một MMO. Tuy nhiên, bây giờ anh ấy dành rất nhiều thời gian để nghiền ngẫm trong trò chơi, với sự giúp đỡ của sự đóng góp từ người xem của anh ấy.
tác động của summit1g lên trò chơi là đáng chú ý. Khi trò chơi lần đầu tiên phát hành trên steam, nó trung bình có khoảng 17 đến 18 nghìn người chơi đồng thời mỗi ngày. Sau khi summit1g bắt đầu phát trực tuyến, bạn có thể thấy nó từ từ tăng lên khoảng 23k-24k người chơi mỗi ngày. Hơn nữa, kể từ khi anh bắt đầu chơi trò chơi, các streamer đồng nghiệp đã tham gia để tận dụng sự phổ biến mới của nó, tiếp tục truyền bá từ trò chơi xung quanh.
Điều này đang trở thành một thông lệ trong ngành công nghiệp. Các nhà phát triển trò chơi liên tục gửi các bản demo cho YouTubers và các bộ truyền phát trước khi phát hành để tăng cường sự cường điệu và doanh số một ngày. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các nhà phát triển nhỏ không có tài nguyên mà các studio lớn AAA làm. Vì họ có thể không đủ khả năng để có một gian hàng bắt mắt tại một hội chợ hoặc tiếp thị phù hợp, quảng cáo cộng đồng là cách đáng tin cậy nhất để truyền bá.
Streamers là một phần quan trọng trong văn hóa của chúng tôi bây giờ. Các nhà tiếp thị trò chơi nên lưu ý về các bộ truyền phát tác động có thể có về khả năng sống sót của một trò chơi. Nếu một streamer nổi tiếng chú ý, trò chơi có thể trở thành một hit trên internet. Nếu không ai chú ý, chắc chắn nó có thể bị chôn vùi dưới một lũ trò chơi khác.