NộI Dung
- Điều gì thúc đẩy ai đó chi tiêu tương đương với một học kỳ đại học cho nội dung bổ sung cho một trò chơi thậm chí chưa được phát hành?
- Giữ người chơi tham gia
- Nếu bạn phải chơi, bạn sẽ không chơi.
- Tiện
- Thật là vui
- Tâm lý sang một bên ... ai là thực ra mua những con tàu 15.000 đô la đó?
- Vậy điều gì thúc đẩy một cá nhân chi 15.000 đô la cho một trò chơi?
Một thập kỷ trước, các nhà phát triển đã phát hành các trò chơi video như một trải nghiệm hoàn chỉnh không yêu cầu mua thêm nội dung. Tuy nhiên, ngày nay, trả nhiều tiền hơn để có quyền truy cập vào các tính năng mới - cho dù đó là nhiệm vụ, vũ khí, giao diện hoặc kỹ năng mới - đã trở nên phổ biến với DLC và các giao dịch vi mô. Nếu được thực hiện đúng cách, những ý tưởng này có thể dẫn đến lợi nhuận đáng kể cho studio phát triển, nhưng một số người sáng tạo đã đưa mô hình này đến độ dài đáng ngờ.
Đây là trường hợp với trò chơi sắp tới Công dân sao - một trình mô phỏng thám hiểm giữa các thiên hà cho phép người chơi đi lang thang qua các giới hạn không xác định của vũ trụ trên các con tàu có thể được mở khóa hoặc mua.Trò chơi chưa được phát hành và ngày phát hành đã bị đẩy lùi nhiều lần với rất ít lời giải thích từ nhà phát triển, nhưng trang web chính thức vẫn cho phép người hâm mộ mua tàu với nhiều chi phí khác nhau. Trong số tất cả các tùy chọn có sẵn cho cộng đồng để mua, có một lựa chọn nổi bật: Combo Hoàn thành. Nó có tính năng gần như mọi con tàu trong trò chơi. Nó cũng có giá 15.000 USD.
Các câu hỏi yêu cầu một câu trả lời là ...
Điều gì thúc đẩy ai đó chi tiêu tương đương với một học kỳ đại học cho nội dung bổ sung cho một trò chơi thậm chí chưa được phát hành?
Để giải quyết vấn đề này, điều quan trọng trước tiên là phải hiểu điều gì khiến một người chi bất kỳ khoản tiền nào cho tài sản ảo cho một trò chơi video, bất kể đó là một đô la cho da hay 15.000 đô la cho một gói tàu. Sử dụng tiền thật để mua tài sản ảo dường như là một quyết định phi logic ... nhưng nó có thực sự?
Có một vài thủ thuật mà các trò chơi video, cả miễn phí để chơi và không, có thể sử dụng để thuyết phục người chơi trả thêm vài đô la, để nâng cao trải nghiệm của họ. Và tâm lý đi sâu vào đó là cơ sở cho những gì sở hữu Công dân sao ủng hộ để ngã ba quá nhiều tiền mặt.
Giữ người chơi tham gia
Trong một trò chơi trực tuyến, phần cơ bản nhất của việc tạo ra trải nghiệm hấp dẫn là có càng nhiều người chơi lấp đầy vũ trụ trò chơi càng tốt. Một trò chơi không thể giữ một cộng đồng sẽ thất bại. Do đó, các nhà phát triển trò chơi thường tạo thêm nội dung cho các trò chơi của họ mà người chơi có thể mua để kéo dài trải nghiệm và giữ chân người dùng sau khi trò chơi cơ bản đã được khám phá đầy đủ.
Nếu người chơi ngừng tiến bộ trong trò chơi, họ sẽ sớm héo tàn và tìm những thứ khác để làm. Nhưng nếu có khả năng có nội dung mới trong trò chơi mà người chơi đã thích, họ sẽ quay lại. Đây là một trong những lý do tại sao người chơi trả tiền cho nội dung bổ sung. Họ muốn có quyền truy cập vào các tính năng và vật phẩm mới, để duy trì cảm giác mới lạ của trải nghiệm.
Trong Công dân sao, nguyên tắc này là quan trọng, xem xét rằng trò chơi hiện đang ở giai đoạn Alpha; do đó, điều quan trọng là các nhà phát triển tiếp tục thêm nhiều nội dung vào nó. Họ cần đảm bảo rằng người chơi vẫn quan tâm đến dự án trong suốt quá trình phát triển của nó và tiếp tục bỏ tiền vào nó, do đó cho phép tiếp tục tinh chỉnh trò chơi.
Đội ngũ đằng sau dự án này đã xuất sắc cung cấp cho người chơi các tính năng mới để được hào hứng, để nhận được nhiều tài trợ hơn từ họ. Cần bằng chứng? Kiểm tra hình ảnh dưới đây.
Nếu bạn phải chơi, bạn sẽ không chơi.
Câu này có vẻ như ngụy biện, nhưng nó có ý nghĩa. Trò chơi điện tử có nghĩa là một hoạt động thú vị, nhưng nếu người chơi bị buộc phải chơi một trò chơi, ý thức về nghĩa vụ sẽ làm lu mờ niềm vui của trải nghiệm. Nguyên tắc tương tự này đúng cho các giao dịch vi mô.
Điều quan trọng là để người chơi cảm thấy thoải mái khi chọn xem họ có muốn mua thêm nội dung hay không. Sai lầm mà nhiều game mắc phải là thiết kế một hệ thống trong đó người chơi phải mua thêm vũ khí hoặc kỹ năng để tiến bộ trong trải nghiệm hoặc có cơ hội trong cuộc chạm trán PvP. Điều này dẫn đến cảm giác rằng bạn phải mua thêm nội dung và nghĩa vụ đó sẽ gây bất lợi cho trải nghiệm của người dùng - nghĩa là cuối cùng họ sẽ buông tha cho trò chơi.
Các nhà phát triển phải luôn tôn trọng ý chí tự do của người tiêu dùng. Nếu một trò chơi thu hút cộng đồng và người chơi có một lựa chọn thực tế trong việc họ sẽ mua nhiều nội dung hơn, rất có thể họ sẽ làm - bởi vì nếu trò chơi đủ tốt, mọi người sẽ muốn tiếp tục chơi.
Công dân sao áp dụng mô hình này bằng cách cho phép khán giả truy cập trải nghiệm có sẵn bằng cách mua các gói có giá 45 đô la và cung cấp trải nghiệm chơi đơn hoặc trải nghiệm nhiều người chơi. Nếu họ muốn chơi cả hai chế độ Công dân sao, họ có thể làm như vậy với gói 60 đô la - mặc dù là cơ bản nhưng vẫn cung cấp cho người mua các yếu tố chính của trải nghiệm sẽ nâng cao những gì họ đã thấy. Trò chơi không áp đặt rằng bạn cần mua gói đắt nhất để thành công - điều này giúp họ dễ dàng mở ví hơn mà không cảm thấy bị buộc phải trả tiền.
Tiện
Chỉ có 24 giờ trong một ngày và cuộc sống thường sẽ lấp đầy những giờ đó với các trách nhiệm, bao gồm giáo dục, gia đình và công việc. Khi mọi người bận rộn với thói quen hàng ngày của họ, chơi game thường xuyên bị đẩy vào lề, vì họ không thể dành nhiều thời gian cho sở thích của họ như họ muốn.
Nhận thức được tình huống này, các nhà phát triển cung cấp các vật phẩm hoặc gói cho phép người chơi tiến bộ nhanh hơn trong trò chơi, nhưng không phá vỡ sự cân bằng của nó. Điều này cho phép mọi người chơi, những người khác sẽ hoàn toàn thảnh thơi vì họ không có thời gian để cống hiến cho trò chơi.
Đây là một khu vực nơi Ngôi sao Citizen tỏa sáng, vì nó khuyến khích người chơi của mình mua thêm tàu trong trò chơi. Khám phá vũ trụ mất nhiều thời gian và hầu hết mọi người không có nhiều thời gian rảnh để làm như họ muốn. Như vậy, với khả năng mua một con tàu tốt hơn để tiến bộ nhanh hơn, những người chơi khác có thể đặt trò chơi sang một bên có thể cho nó một cơ hội khác.
Thật là vui
Những người bên ngoài cộng đồng chơi game có thể coi việc mua thêm nội dung cho một trò chơi video là vô ích, nhưng những cá nhân đó thường quay lại và tiêu tiền vào những thứ như sách hoặc vé xem phim. Những hoạt động này không trả lại cho bạn bất kỳ cách cụ thể nào, vậy tại sao mọi người đầu tư tiền kiếm được vào họ? Vì lý do tương tự, các game thủ mua nhiều nội dung trò chơi hơn - thật thú vị.
Khi thực hiện các nhiệm vụ, con người được điều khiển bởi hai động lực khác nhau: bên ngoài và bên trong. Cái trước liên quan đến các kích thích bên ngoài tác động lên một người, để khuyến khích anh ấy / cô ấy làm điều gì đó. Đây có thể là một phần thưởng, chẳng hạn như hàng hóa vật chất hoặc tiền lương. Cái sau biểu thị mong muốn bên trong của một người phải tham gia vào một nhiệm vụ. Công việc tự nguyện có lẽ là ví dụ tốt nhất. Mọi người dành thời gian và nỗ lực của họ cho một hoạt động sẽ không trả lại cho họ theo cách có thể định lượng được, nhưng dù sao họ cũng làm điều đó, vì họ quan tâm đến nguyên nhân hoặc về những người liên quan đến nó. Và chỉ đơn giản là tham gia vào hoạt động đó là phần thưởng chính nó.
Động lực nội tại là lý do tại sao chúng ta chi tiền cho giải trí. Mặc dù không nhận được phần thưởng cụ thể thực sự khi xem phim, đọc tiểu thuyết hoặc chơi trò chơi điện tử, mọi người vẫn làm tất cả những điều đó - bởi vì niềm vui của hoạt động, tự bản thân nó là phần thưởng. Trong chơi game, người chơi mua thêm vật phẩm vì họ cảm thấy những thứ đó sẽ nâng cao trải nghiệm chơi và duy trì cảm giác mới lạ.
Khái niệm này có lẽ là khía cạnh hấp dẫn nhất của Công dân sao. Tất cả chúng ta đã nhìn lên bầu trời vào ban đêm, tự hỏi những gì nằm ngoài các ngôi sao. Một sự tò mò được thúc đẩy bởi các nhượng quyền khoa học viễn tưởng, mong muốn khám phá không gian bên ngoài của chúng tôi nói với chúng tôi rất nhiều.
Với lối chơi dựa trên việc khám phá thiên hà, Công dân sao hứa hẹn cho phép người chơi thực hiện trí tưởng tượng điên rồ nhất của họ - và khi sự phát triển tiếp tục và nhiều tính năng được thêm vào, người chơi tham gia trải nghiệm sẽ sẵn sàng đầu tư nhiều tiền hơn vào nó.
Chắc chắn, họ sẽ không nhận được bất kỳ phần thưởng hoặc lợi nhuận thực tế nào cho khoản đầu tư đó. Nhưng trải nghiệm khám phá thiên hà như những người chơi luôn mơ ước là quá đủ phần thưởng cho sự hy sinh tài chính.
Đây là sức mạnh của động lực nội tại.
Tâm lý sang một bên ... ai là thực ra mua những con tàu 15.000 đô la đó?
Vào ngày 6 tháng 11thứ, 2015, PC Gamer đã xuất bản một cuộc phỏng vấn được thực hiện với một người đàn ông là hiện thân hoàn hảo của động lực nội tại được áp dụng trong chơi game. Chris (tên cuối cùng không được liệt kê trong bài viết) đã mua gói 15.000 USD, không chỉ một lần, mà hai lần - tổng cộng $ 30.000 chi cho trò chơi.
Theo Chris, sự hỗ trợ của anh ấy về Công dân sao chủ yếu nằm ở chỗ nó hứa sẽ giúp anh thực hiện một số giấc mơ điên rồ nhất của mình. Trong cuộc phỏng vấn của mình, anh giải thích từ nơi niềm đam mê du hành vũ trụ bắt đầu.
Vâng, chúng tôi là tất cả các thời đại lớn lên với Chiến tranh giữa các vì sao, Star Trek, chỉ là tưởng tượng của việc không bị mắc kẹt trên hành tinh này. Thông qua việc lớn lên với tất cả các hương vị khác nhau của Star Trekvà Chiến tranh giữa các vì sao, Battlestar: Galacticavà Đội quân tàu vũ trụvà con đom đóm. Tất cả những bộ phim khoa học viễn tưởng này và bạn chỉ ước mình có thể sống cuộc sống đó.
Mọi người có thể nói những gì họ muốn liên quan đến lựa chọn của người đàn ông này, nhưng anh ta chỉ là một người hâm mộ cố gắng sống ảo mộng của mình. Cuối cùng, đó không phải là tất cả những gì chúng ta đang cố gắng thực hiện bằng cách chơi trò chơi video? Người hâm mộ này thực sự có sẵn nhiều tiền hơn hầu hết mọi người.
Cũng có ý nghĩa đóng góp cho một mục đích lớn hơn, như Chris nói:
Tôi đã giúp tạo ra một dự án mà tôi nghĩ sẽ thay đổi cuộc chơi trong thập kỷ tiếp theo.
Trên Reddit, một người dùng có tên là Y Y-0, cũng tán thành ý tưởng này. Anh ta đã không mua gói 15.000 đô la, nhưng anh ta tuyên bố đã mua một số gói nhỏ hơn với số lượng tương đương. Nguyên nhân? Anh ấy muốn thấy dự án thành công, giống như Chris. Ông nói về chủ đề:
"Tôi muốn trò chơi này thành công và tôi muốn có thể nói tôi là một phần của nó. Tôi yêu thể loại này và ngay cả khi Công dân sao không chính xác là trò chơi tôi muốn, đây là cách giúp tôi nói rằng chúng tôi ở đây và đây là những gì chúng tôi muốn và chúng tôi sẵn sàng trả tiền cho nó.
Tôi là một người tin tưởng vững chắc trong việc bỏ phiếu với ví của bạn khi nói đến các trò chơi. Tôi đã ném tiền vào Công dân sao vì lý do tương tự, tôi đã từ chối mua một trò chơi EA kể từ khi bị tát vào mặt với Chiến trường 3.'
Vậy điều gì thúc đẩy một cá nhân chi 15.000 đô la cho một trò chơi?
Rõ ràng, đó là mong muốn thực hiện một tưởng tượng có ý nghĩa, suốt đời để khám phá các ngôi sao và ý thức về mục đích xuất phát từ việc giúp tài trợ cho một dự án được cho là có tiềm năng lớn để thay đổi ngành công nghiệp này tốt hơn.
Công dân sao có một hệ thống vững chắc khuyến khích người chơi đầu tư tiền của họ. Nó cho phép họ sống ảo mộng, do đó giữ cho động lực nội tại cao, đồng thời thêm nhiều nội dung vào trải nghiệm, duy trì tính mới của nó. Người chơi không cần phải mua những con tàu này hoặc chi nhiều tiền mặt này để có trải nghiệm thú vị, nhưng cách thức trải nghiệm được thiết lập rất khuyến khích đầu tư thêm mà không khiến nó cảm thấy như một nghĩa vụ.
Vào cuối ngày, Công dân sao chỉ đơn giản là có một hệ thống mua hàng được thiết kế đặc biệt, ngay cả khi một số giao dịch không hoàn toàn "vi mô". Nó hấp dẫn cùng tâm lý và sự thúc đẩy của con người mà các giao dịch vi mô thực hiện, và kết quả chỉ là những gì bạn thấy ở trên - người hâm mộ chìm đắm ngày càng nhiều tiền vào trò chơi với niềm tin tuyệt đối rằng nó sẽ mang lại trải nghiệm tương xứng.