NộI Dung
Nó chỉ mới bốn ngày kể từ khi trình bày Nintendo Switch, nhưng đã có nhiều báo cáo về việc các cửa hàng bán hết số lượng đơn vị được phân bổ trước ngày ra mắt ngày 3 tháng 3.
Cả Amazon và Amazon UK đều liệt kê bảng điều khiển là không có sẵn, như Gamestop. GAME - một trong những nhà bán lẻ trò chơi lớn nhất ở Anh - đã công bố một tuyên bố rằng họ đã chuyển sang chỉ nhận đơn đặt hàng trước, nhưng không có gì đảm bảo rằng giao diện điều khiển sẽ có sẵn cho ngày ra mắt. Các nhà bán lẻ khác của Vương quốc Anh bao gồm ShopTo và Zavvi đã làm theo.
Nhưng đây có phải là một trường hợp nhu cầu thực sự cho giao diện điều khiển mới, hay Nintendo cố tình thúc đẩy sự thiếu hụt để tăng nhu cầu và tạo ra các tiêu đề?
Như bất kỳ bậc cha mẹ nào đã phải chịu đựng trong thời gian tới kỳ nghỉ lễ đều biết, mốt nhất thời có thể chiếm một động lực rất lớn. Nếu năm đó, trò chơi Cameron phải có hàng cũ hết, nhu cầu về nó sẽ tăng lên. Càng nhiều người nghe về các cửa hàng bán ra, họ càng trở nên tuyệt vọng để có được một cửa hàng trước khi họ bỏ lỡ cửa sổ của họ. Nó là một chu kỳ tự kéo dài.
NES Classic là ví dụ hoàn hảo cho điều này. Ban đầu được coi là một món đồ hoài cổ, Nintendo rõ ràng bị bất ngờ bởi nhu cầu tuyệt đối cho giao diện điều khiển retro. Thiếu hụt rất nhiều - nhưng với mức giá khiêm tốn, và thực tế là Nghiên cứu ESA 2016 cho thấy độ tuổi trung bình của các game thủ là 35 - điều đó không nên gây sốc cho công ty. Nỗi nhớ bán chạy, và NES ban đầu đã được phát hành trong những năm hình thành của nhiều game thủ, cuộc sống - vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi mọi người muốn xem lại thời thơ ấu của họ vào Giáng sinh.
Hoặc, vì vậy chúng tôi đã dẫn đến tin tưởng.
NES Classic đã được công bố vào tháng 7 năm 2016 và tiếng vang lên ngay lập tức. Nếu các đội bán hàng và tiếp thị của Nintendo không biết về có ý nghĩa quan tâm đến tiện ích mới, sau đó nó khó hiểu tại sao. Nhiều cửa hàng tin tức đã báo cáo số lượng truy cập khổng lồ trên các bài báo mới nhất của họ về tiện ích này, nhưng nếu bạn muốn tìm thấy một NES Classic vào tháng 12, bạn đã phải chịu đựng những kẻ hám danh eBay đẩy giá lên đến mức khó tin.
Làm thế nào Nintendo có thể có nhu cầu rất sai?
Có lẽ họ đã không.
Rốt cuộc, đây là lần đầu tiên công ty Nhật Bản phải vật lộn để đáp ứng nhu cầu. Wii ban đầu - giao diện điều khiển bán chạy nhất của thế hệ trước - đã bị thiếu hụt năm Sau khi ra mắt, với một tuyên bố được phát hành tám tháng sau khi ra mắt tuyên bố rằng nhu cầu sẽ tiếp tục vượt xa nguồn cung.
Cả DS và 3DS đều phải đối mặt với tình trạng thiếu hụt. Và mặc dù chúng không ở gần mức của Wii, nhưng chúng đủ để làm nản lòng những game thủ sẵn sàng ném tiền vào thiết bị cầm tay.
Vì vậy, khi Switch bắt đầu mang tất cả các đặc điểm của sự khan hiếm bảng điều khiển Nintendo, các câu hỏi bắt đầu được đặt ra. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây, chủ tịch Nintendo Nintendo đã hứa rằng 2 triệu đơn vị sẽ có sẵn để ra mắt. Tuy nhiên, làm thế nào những thứ này được phân chia và phân phối ở phương Tây không rõ ràng, vì các nhà bán lẻ chắc chắn dường như đang đưa ra một viễn cảnh ảm đạm hơn về tính sẵn có của đơn vị.
Nhưng để có cách tiếp cận hợp lý hơn, bạn cần lật câu hỏi và hỏi tại sao Nintendo sẽ cố tình tạo ra sự thiếu hụt của giao diện điều khiển. Wii U đã biểu diễn vực thẳmvà giá cổ phiếu của công ty đã giảm sau khi mức giá cao bất ngờ của Switch được tiết lộ cùng với sự ra mắt của các tựa game ra mắt. Nếu họ muốn trấn an các nhà đầu tư, Nintendo cần bán các đơn vị - và bán chúng theo số lượng thuyền. Việc hạn chế nguồn cung có thể tạo ra tin tức, nhưng nó đã thắng mang lại dòng tiền ngay lập tức.
PS4 đã được bán hết khi ra mắt, và thậm chí còn có tin tức tồi tệ hơn cho bất cứ ai muốn nhận PSVR cho Giáng sinh - nhưng so sánh, tin tức này hầu như không đạt được lực kéo. Vấn đề là Nintendo có nhất quán đấu tranh để đáp ứng nhu cầu với bảng điều khiển mới của họ - và thậm chí cả các thiết bị ngoại vi. Phân phối amiibo của họ rất kém đến nỗi Nintendo của Mỹ thậm chí còn đưa ra lời xin lỗi do phản ứng dữ dội của khách hàng về sự khan hiếm của các số liệu.
Bây giờ họ phải chịu một gánh nặng lịch sử về sự thất bại của nguồn cung, điều này dẫn đến sự hoài nghi về việc liệu đây có phải là mô hình tiếp thị đơn giản của họ để ra mắt hay không. Thực tế là sự thiếu hụt amiibo đã không làm tổn hại đến doanh số của họ làm dấy lên nhiều đồn đoán về phương pháp đó.
Nhưng mọi thứ có thể hơi khác nhau trong khoảng thời gian này. Nintendo đang phát hành Tắt mặt sau của cả bảng điều khiển bị lỗi và thiết bị cầm tay có khả năng sẽ bị dư thừa trên thị trường di động. Đối với họ, đây là một giao diện điều khiển phải bán. Họ nhu cầu nó sẽ là một hit vào ngày ra mắt. Cố tình gây ra tình trạng thiếu sản xuất có ý nghĩa tài chính ít, vì các nhà đầu tư cảnh giác không quan tâm đến lĩnh hội bán hàng tại thời điểm này. Nếu mọi người vẫn đang kêu gọi mua nó với số lượng trò chơi ban đầu khan hiếm sẽ có mặt vào tháng 3, thì đó là điều hoàn toàn vì lợi ích tốt nhất của Nintendo để vận chuyển các đơn vị càng sớm càng tốt.
Điểm mấu chốt là nếu thực sự có số lượng hạn chế của Switch chuyển sang phương Tây vào tháng 3, Nintendo sẽ cần phải xem xét kỹ lưỡng quá trình sản xuất của họ vì có nhiều khả năng các điểm bị sặc - dù họ ở đâu - có thể làm tổn thương thành công của giao diện điều khiển