NộI Dung
Với sự ra mắt trên toàn thế giới của Call of Duty: Black Ops III Ngay xung quanh, Activision đẩy mạnh trò chơi tiếp thị của họ bằng một đoạn quảng cáo hành động trực tiếp tại Hoa Kỳ. Đoạn trailer mới, a.k.a. "Seize Glory", được phát hành trong ngày Chủ nhật bóng đá vào ngày 1 tháng 11. Chiến dịch tôn vinh người hâm mộ cũng như thủ tướng Tiếng gọi của nhiệm vụ tiền đề rằng "có một người lính trong tất cả chúng ta".
Gặp Kevin
Kevin, do Thomas Polk thủ vai, bước vào khung cảnh hoang tàn với tư cách là anh hùng của chúng ta và là đại diện chính của game thủ hàng ngày. Tuy nhiên, Kevin đưa kinh nghiệm của mình đi xa hơn, tìm ra những bí mật để thành công và tối ưu hóa các kỹ năng của mình để trở thành một vị vua trong trò chơi, hoàn thành với người kể chuyện cá nhân.
Tên thả
Wayne McClammy chỉ đạo trailer. Ngoài ra, chương trình khuyến mãi đặc trưng:
- Michael B. Jordan từ Tín điều, Bộ tứ tuyệt vờivà Trạm Fruitvale
- Cara Delevingne từ Biệt đội cảm tử, Thị trấn Giấyvà Valerian
- Marshawn Lynch, chạy trở lại Seattle Seahawks
Tim Ellis, CMO của Activision Publishing, đã cân nhắc để mô tả mục tiêu và cảm nhận của đoạn giới thiệu:
"Các Ops đen loạt phim được yêu thích bởi hàng triệu người hâm mộ, những người đã tiếp tục làm cho nó trở thành loạt phim được chơi nhiều nhất trong Tiếng gọi của nhiệm vụ®. Năm nay, phiên bản cao cấp của Đen Ops III là một khoảnh khắc văn hóa pop cho người hâm mộ đến với nhau và ăn mừng trên toàn cầu. 'Seize Glory' ghi lại cảm giác phấn khởi và thành tựu mà bất cứ ai cũng có thể thực hiện một cuộc chạy đua đáng kinh ngạc và trở thành nhà vô địch của chính mình trong Tiếng gọi của nhiệm vụ. Chiến dịch này kỷ niệm cộng đồng của chúng tôi và những khoảnh khắc chơi game khó quên mà họ sẽ trải nghiệm trong Đen Ops III.'
Activision không gây rối với ý định hướng đến người hâm mộ này. Deon Bebe, một giám đốc nhiếp ảnh từng đoạt giải Oscar và Darrin Prescott, điều phối viên đóng thế nổi tiếng, đã tham gia nhóm nghiên cứu để kết hợp cảm giác chân thực với cảm giác điện ảnh khác biệt. Mỗi khoảnh khắc được tính bằng phần lớn phút và bốn mươi giây được quay thực tế, hoặc không có hiệu ứng hình ảnh.
Định hướng sáng tạo cho toàn bộ chiến dịch tiếp thị chịu ảnh hưởng của 72andSunny, một cơ quan có trụ sở tại LA và Amsterdam, thông qua sự hợp tác của họ với Activision. Chiến dịch hứa hẹn nhiều niềm vui hơn đoạn giới thiệu này khi Activision ném hỗ trợ đáng kể đằng sau một chiến dịch quảng cáo trên TV, kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời sẽ chạy trên toàn cầu.
Ảo thuật làm phim
Chương trình khuyến mãi mất năm ngày quay phim ở Nam California, nơi nhóm tiếp thị sử dụng một trung tâm mua sắm bị bỏ hoang. Vị trí này và sự phân rã tự nhiên đích thực của nó có liên quan nhiều đến việc thiếu các hiệu ứng hình ảnh cần thiết để thiết lập cảnh phù hợp. Ấn tượng của sự hủy diệt là hoàn toàn thực tế.
Chân dung Kevin được hưởng lợi từ hiệu suất đóng thế của Thomas Polk, bao gồm cả công việc dây. Kevin gặp kẻ thù trực tiếp từ Đen Ops III cho một cảnh quay hành động cao, từ những người lính robot tương lai đến những thây ma thương hiệu của loạt phim. Sự bao gồm này thừa nhận một yếu tố chính cho nhượng quyền thương mại cũng như gợi ý về các cải tiến trả góp mới. Đen Ops III sẽ bao gồm cuộc phiêu lưu "Shadows of Evil", lấy cảm hứng từ bộ phim noir của thập niên 1940 và được quảng cáo là "trải nghiệm Zombie sâu nhất cho đến nay".
Phần giới thiệu về khả năng làm chủ trò chơi của Kevin cũng thể hiện trải nghiệm nhiều người chơi của trò chơi khi anh ta xuất hiện một cách đáng kinh ngạc một game thủ đồng đội, tiêu diệt kẻ thù trước khi người chơi thứ hai thậm chí có thể nghĩ đến việc bắn vũ khí của mình. Kevin thực sự tiêu biểu cho tính năng động nhiều người chơi bổ ích của Activision trong đó "người chơi di chuyển trôi chảy qua các môi trường được xây dựng tùy chỉnh với sự tinh tế, trong khi vẫn duy trì sự kiểm soát hoàn toàn đối với vũ khí của họ mọi lúc."
Người hâm mộ nam không phải là người chơi duy nhất vô địch trong chương trình khuyến mãi. Trước khi người hâm mộ có thể nhảy vào sự thiếu vắng đại diện nữ, đoạn trailer đã đối xử với khán giả về sự sụp đổ của Kevin và sự trỗi dậy của một nữ hoàng mới của Tiếng gọi của nhiệm vụ. Nữ hoàng này có một cánh tay robot, làm gương cho các cải tiến về điều khiển học của trò chơi mới cho một giống lính mới. Xin lỗi, Kevin!
Call of Duty: Black Ops III ra mắt trên toàn thế giới vào thứ Sáu, ngày 6 tháng 11 cho PlayStation 3, PlayStation 4, Xbox 360 và Xbox One. Phiên bản PlayStation 3 và Xbox 360 sẽ không bao gồm chế độ trò chơi chiến dịch co-op hoặc chơi đơn.