NộI Dung
- Dừng lại với cường điệu điên rồ
- Dừng phát hành trailer mà không có bất kỳ cảnh quay trò chơi
- Ngừng loại trừ độc quyền là "phần thưởng" cho bảo hiểm tích cực
- Chúng ta cũng có thể làm tốt hơn, và cần phải
Chúng ta hãy rất rõ ràng: hoàn toàn không có gì sai với một công ty muốn tiếp thị và công khai trò chơi của họ. Các nhà phát triển đổ rất nhiều nỗ lực vào việc tạo ra các trò chơi mà chúng tôi yêu thích, thường làm việc trừng phạt hàng giờ trong suốt vài năm để đưa sản phẩm ra khỏi cửa. Và PR không phải là kẻ thù; hoàn toàn ngược lại, bạn nên là kênh thông qua đó chúng tôi có được thông tin về các trò chơi mà chúng tôi hào hứng nhất để chơi.
Nên là từ hoạt động. Lý tưởng nhất, đại diện PR là những người có lương tâm, coi trọng vai trò của nhà phát triển hoặc nhà xuất bản, và đối xử với nghề nghiệp của họ một cách đạo đức và với mức độ phù hợp. Tuy nhiên, quá thường xuyên, thay vì chỉ cố gắng làm nổi bật những gì làm cho một trò chơi tuyệt vời, Đại diện PR phát triển tư duy đối nghịch, nơi con đường dễ nhất để bán hàng khổng lồ là thao túng và lừa dối.
Vấn đề là, game thủ là người hiểu biết. Chúng tôi đại diện cho một trong những nhân khẩu học thông minh và nhận thức nhất trong giải trí và chúng tôi không dễ bị lừa. Nếu bạn muốn tiếp cận các game thủ, hãy thành thật, minh bạch và thẳng thắn và bắt đầu đối xử với chúng tôi như con người hơn là "mục tiêu" hay "người tiêu dùng". Cần giúp đỡ? Gameskinny ở đây dành cho bạn.
Dừng lại với cường điệu điên rồ
Trong sản xuất và dàn dựng Thắc mắc thời đại của rồng Đoạn phim quảng cáo ra mắt vào đầu tháng này, một nhân viên phòng thu nói chuyện theo cách rõ ràng được huấn luyện và diễn tập về cách có thể trong Inquisition để tìm thứ gì đó dưới mỗi tảng đá và bụi cây trong trò chơivà làm thế nào có một bất ngờ xung quanh mỗi góc.
Có thật không? Mỗi bụi cây hả? Mỗi góc? Bạn đang nói với tôi rằng tôi sẽ không thể rẽ một góc tại nhà trọ nơi tôi sẽ hồi phục HP mà không có một bất ngờ sử thi nào lẩn khuất trong bóng tối? Điều đó thậm chí không còn dễ chịu nữa, nghe có vẻ rất bất tiện.
Dừng lại. Dừng lại với ngôn ngữ hàng đầu, "bảng điều khiển của chúng tôi sẽ thay đổi tương lai", "xác định lại cách bạn chơi trò chơi", "chủ nghĩa hiện thực vô song", "AI thông minh, phản ứng". Chúng tôi ngay lập tức nhận ra kiểu nói chuyện này là gì: rác nóng, trống rỗng. Tệ hơn, nó lãng phí thời gian quý giá của cả hai bên. Nếu chúng ta có thể cắt ngôn ngữ hyperbol ra khỏi các cuộc họp báo tại E3 mỗi năm, chúng sẽ dài 20 phút hoặc sẽ có đủ thời gian để thể hiện hơn 15 trò chơi nữa. Ở độ dài tuyệt vời.
Dừng phát hành trailer mà không có bất kỳ cảnh quay trò chơi
Đây là một bài học mà nhiều công ty PR dường như đã tiếp thu, nhưng bạn vẫn nhận được "đoạn giới thiệu trêu ghẹo" hoặc "đoạn phim quảng cáo" với sự đều đặn đáng thất vọng không thể hiện một khung hình trong trò chơi.
Dừng lại. Toàn bộ điểm của một đoạn giới thiệu là cho chúng ta ý tưởng về trò chơi thực sự là gì, cách chơi, nếu nó sẽ thú vị. Một số bộ phim được chiếu trước trông hoàn toàn không giống trò chơi mà chúng tôi sẽ chơi không giúp được ai, và khi những đoạn phim "điện ảnh" này bắt đầu lăn, mắt chúng tôi sáng lên và chúng tôi chỉ đếm giây cho đến khi chúng tôi thấy một số trò chơi, hoặc suy nghĩ về tất cả các trò chơi mà chúng ta thực sự có thể chơi thay vì nhìn chằm chằm vào dự án phù phiếm của bạn.
Ngừng loại trừ độc quyền là "phần thưởng" cho bảo hiểm tích cực
Chúng tôi tưởng tượng rằng thật dễ dàng để được cách ly từ khách hàng cuối cùng, và do đó, cho rằng không ai chú ý khi bạn đẩy độc quyền đến một cửa hàng như một phần thưởng cho bảo hiểm tích cực. Kiểu này "Gần đây bạn đã làm gì cho tôi?" tiếp cận mối quan hệ của bạn với báo chí là một nỗ lực trắng trợn để thao túng tính khách quan. Nó bẩn thỉu, đáng trách về mặt đạo đức, và nó ở dưới bạn. Dừng lại.
Chúng ta cũng có thể làm tốt hơn, và cần phải
PR là một hợp đồng khó khăn. Các nhà tiếp thị, theo định nghĩa, phải phục vụ ít nhất hai thạc sĩ, và thường là nhiều hơn. Một đại diện của một công ty tiếp thị có trụ sở tại New York, phát biểu với điều kiện giấu tên, giải thích các thách thức của việc lọc thư theo hai hướng.
Từ kinh nghiệm của tôi về PR, làm việc với các công ty chuyên ngành khác - không phải chơi game cụ thể, mà là các công ty chuyên ngành và phóng viên thương mại cho các ngành đó - sự mất kết nối thường nằm giữa những người đứng đầu công ty chuyên ngành đó và sự hiểu biết của họ về cách thức hoạt động của phương tiện truyền thông. Chẳng hạn, các đại diện PR thường đi sâu vào việc BIẾT rằng phóng viên sẽ tức giận về ngôn ngữ quảng cáo và biệt ngữ quảng cáo hàng đầu. Điều mà phóng viên không thường thấy là công việc của PR là một liên lạc viên - một người đưa tin - và mặc dù họ có thể tư vấn cho khách hàng về những gì sẽ và sẽ không được in ra và những gì có thể và không thể kiểm soát được và những gì các phóng viên sẽ và sẽ không đánh giá cao, khách hàng không thường xuyên hiểu hoặc lắng nghe. Đôi khi, đó là trường hợp không bắn tin nhắn vì khách hàng không hiểu cách PR và phóng viên làm việc, không muốn biết và không có thời gian để biết.
Và các nhà báo cũng hoàn toàn đồng lõa. Nếu chúng tôi không chạy các đoạn giới thiệu đó, chấp nhận các loại trừ đó hoặc in các trích dẫn cường điệu đó, chúng sẽ không bao giờ nhìn thấy ánh sáng trong ngày. Loại tiếp thị mờ ám này đòi hỏi những người đồng mưu ở phía biên tập, và chúng tôi cũng có trách nhiệm sàng lọc quảng cáo trắng trợn, lôi kéo và lừa đảo, hoặc phơi bày nó cho những gì nó thay vì hoạt động như một cơ quan ngôn luận vô dụng hoặc loa.